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Pricing für produktbegleitende Dienstleistungen

Akzeptanzanalyse von integralen und separaten Angebotsformen

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About this book

Introduction

Mit dem Angebot produktbegleitender Dienstleistungen können sich Unternehmen von ihren Wettbewerbern differenzieren; allerdings ist das Pricing hierbei eine zentrale Herausforderung. Dem Marketing stellt sich die Frage, ob eine produktbegleitende Dienstleistung integral mit oder separat zur Kernleistung bepreist und angeboten werden sollte. Björn Rentner analysiert die Akzeptanz der beiden Angebots- und Pricingformen sowie die Einflussfaktoren, die zu Akzeptanzunterschieden führen können. Auf seinen Ergebnissen basierend leitet er Handlungsimplikationen für das Preis-Management bei produktbegleitenden Dienstleistungen ab.

Keywords

Marketing Pricing Produktbegleitende Dienstleistungen

Authors and affiliations

  1. 1.DüsseldorfDüsseldorfGermany

About the authors

Björn Rentner promovierte bei Prof. Dr. Markus Voeth an der Fakultät Wirtschafts- und Sozialwissenschaften der Universität Hohenheim.

Bibliographic information

  • Book Title Pricing für produktbegleitende Dienstleistungen
  • Book Subtitle Akzeptanzanalyse von integralen und separaten Angebotsformen
  • Authors Björn Rentner
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4204-3
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2012
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8349-4203-6
  • eBook ISBN 978-3-8349-4204-3
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVIII, 245
  • Number of Illustrations 22 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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