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© 2012

Symbole als Instrumente der Markenführung

Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Stadtmarken

Book

Part of the Innovatives Markenmanagement book series (INMA, volume 37)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXII
  2. Andreas Müller
    Pages 44-177
  3. Andreas Müller
    Pages 237-248
  4. Back Matter
    Pages 249-279

About this book

Introduction

Symbole sind elementare Bestandteile der Markenführung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Müller analysiert das Management von klassischen Marken und Städtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der Führung von Städtemarken Symbole als Träger des lokalen Wir-Gefühls sowie als konkret erfahrbare Beweise kommunaler Leistungsfähigkeit eine zentrale Rolle spielen.

Keywords

Markenführung Markenkommunikation Place Branding Stadtmarketing Symbole

Authors and affiliations

  1. 1.BremenDeutschland

About the authors

Dr. Andreas Müller promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.

Bibliographic information

  • Book Title Symbole als Instrumente der Markenführung
  • Book Subtitle Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Stadtmarken
  • Authors Andreas Müller
  • Series Title Innovatives Markenmanagement
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3986-9
  • Copyright Information Springer Gabler | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2012
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8349-3985-2
  • eBook ISBN 978-3-8349-3986-9
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXII, 279
  • Number of Illustrations 89 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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