Advertisement

© 2012

Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage

Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel Indiens

Benefits

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Book

Part of the Innovatives Markenmanagement book series (INMA, volume 37)

Table of contents

About this book

Introduction

Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden von Christian Becker theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.

Keywords

Country of Origin Indien Markenführung Markenherkunft Markenimage

Authors and affiliations

  1. 1.KölnDeutschland

About the authors

Dr. Christian Becker promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.

 

Bibliographic information

  • Book Title Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage
  • Book Subtitle Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel Indiens
  • Authors Christian Becker
  • Series Title Innovatives Markenmanagement
  • Series Abbreviated Title IMM
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3942-5
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8349-3941-8
  • eBook ISBN 978-3-8349-3942-5
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXII, 314
  • Number of Illustrations 31 b/w illustrations, 13 illustrations in colour
  • Topics Marketing
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Law
Consumer Packaged Goods
Oil, Gas & Geosciences
Engineering