Advertisement

© 2012

Marketing

Grundlagen für Studium und Praxis

Benefits

  • Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten.

  • Die perfekte Einführung für den Anfänger." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende

Textbook

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages i-xii
  2. Manfred Bruhn
    Pages 13-36
  3. Manfred Bruhn
    Pages 37-52
  4. Manfred Bruhn
    Pages 53-86
  5. Manfred Bruhn
    Pages 87-122
  6. Manfred Bruhn
    Pages 123-164
  7. Manfred Bruhn
    Pages 165-198
  8. Manfred Bruhn
    Pages 199-244
  9. Manfred Bruhn
    Pages 245-278
  10. Manfred Bruhn
    Pages 279-292
  11. Manfred Bruhn
    Pages 293-304
  12. Back Matter
    Pages 305-329

About this book

Introduction

Dieses Lehrbuch vermittelt die gesamten Grundlagen des Marketing und nimmt dabei konsequent Bezug auf die Praxis. Die anwendungsorientierte Darstellung versetzt den Leser in die Lage, Marketingprobleme zu analysieren und eigenständig Problemlösungen zu erarbeiten.

Behandelte Themenschwerpunkte sind:
- Marketingplanung,
- Strategisches Marketing,
- Marketingforschung,
- Produkt- und Preispolitik,
- Kommunikations- und Vertriebspolitik sowie
- Marketingorganisation und -controlling.

In der elften Auflage wurde unter Berücksichtigung der aktuellen Entwicklungen das Kapitel zum Marketingcontrolling neu strukturiert. Weiterhin ist den Veränderungen auf dem Gebiet der Informations- und Kommunikationstechnologien – insbesondere unter dem Begriff Social Media – Rechnung getragen worden.

Studierende und Praktiker erhalten in kompakter Weise eine systematische Einführung in die Denkweise des Marketing und lernen Prinzipien, Entscheidungstatbestände, Instrumente und Methoden des Marketing kennen.

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Keywords

Kommunikationspolitik Marketing Marketingcontrolling Marketingmanagement Marketingplanung Preispolitik Produktpolitik Strategisches Marketing Vertrieb

Authors and affiliations

  1. 1.Lehrstuhl für Marketing und, UnternehmensführungUniversität BaselBaselSwitzerland

About the authors

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Bibliographic information

  • Book Title Marketing
  • Book Subtitle Grundlagen für Studium und Praxis
  • Authors Manfred Bruhn
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3855-8
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2012
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8349-3439-0
  • eBook ISBN 978-3-8349-3855-8
  • Edition Number 11
  • Number of Pages XII, 317
  • Number of Illustrations 0 b/w illustrations, 75 illustrations in colour
  • Topics Marketing
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Law
Consumer Packaged Goods
Oil, Gas & Geosciences
Engineering

Reviews

Pressestimmen zur 9. Auflage:

"[...] dieses einführende Werk des Baseler Marketing-Professors Manfred Bruhn [ermöglicht] dem Studienanfänger einen ausgezeichneten ersten Überblick über die zentralen Facetten dieses zentralen Wissensgebietes der Betriebswirtschaftslehre. Die neue Auflage - es ist bereits die neunte - wurde um neue Entwicklungen, etwa beim Online- und Mulit-Channel-Marketing, erweitert. Die perfekte Einführung für den Anfänger." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, Sommersemester 2009

"Bruhn liefert mit der neunten überarbeiteten Auflage ein State-Of-Art-Lehrbuch, das durch Prägnanz und verständliche Ausführungen überzeugt." www.mediavalley.de, 10.02.2009

Pressestimmen zur 8. Auflage:

"Der systematische Aufbau des Buches und die Breite der behandelten Thematik bieten [...] die Möglichkeit, eine inhaltlich kompakte, aufgrund der Themenvielfalt aber dennoch umfassende und gut verständliche Einführung in den Bereich des Marketing zu erhalten. Mit zahlreichen Praxisbeispielen gelingt es dem Autor, theoretische Aspekte zu veranschaulichen. Dies unterstreicht den anwendungsorientierten Charakter des Werkes." Marketing Review St. Gallen, 01/2008

"Insgesamt führt das Buch verständlich, gut strukturiert und äußerst systematisch in alle relevanten Themen des Marketing ein: zentrale Sichtweisen, Prinzipien, Entscheidungsbestände, Instrumente und Verfahren. [...] es [sei] jedem, der sich mit Marketing beschäftigen will, als Einstieg empfohlen." www.autorenboerse.net, 03.12.2007

Pressestimmen zur 7. Auflage:

"Das Buch ist für jeden, der sich mit Marketing beschäftigt, nur zu empfehlen. Es verschafft einen guten Überblick über die Bestandteile des Marketings, geht dabei aber auch in die Tiefe und erläutert sie absolut verständlich." www.bamberg-guide.de, 05.12.2006

"Wissenschaftlich fundiert, gut gegliedert und aufbereitet, klar formuliert. Ein kompakter Überblick zu Zielen, Aufgaben, Instrumenten und Methoden sowie zum Management." www.bu