Marketingplanung

Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung

  • Torsten Tomczak
  • Alfred Kuß
  • Sven Reinecke

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-10
  2. Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
    Pages 11-29
  3. Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
    Pages 31-63
  4. Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
    Pages 65-116
  5. Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
    Pages 117-193
  6. Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
    Pages 195-250
  7. Torsten Tomczak, Alfred Kuß, Sven Reinecke
    Pages 251-273
  8. Back Matter
    Pages 275-303

About this book

Introduction

Torsten Tomczak, Alfred Kuß und Sven Reinecke vermitteln in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Leserinnen und Leser erhalten ein übersichtliches Raster, mit dessen Hilfe sie das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen können. Viele kurze, prägnante Beispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des Marketingplanungsprozesses.

Neu in der 7. Auflage
Die Autoren haben alle Kapitel überarbeitet. Der Schwerpunkt lag neben Aktualisierungen an vielen Stellen bei der Straffung des Inhalts und größerer Übersichtlichkeit der Darstellung. Diverse neue Praxisbeispiele wurden aufgenommen.

Der Inhalt
- Informationsgrundlagen der Marketingplanung
- Marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
- Marketing-Mix-Planung
- Marketingimplementierung und -controlling

Die Autoren
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und Direktor der dortigen Forschungsstelle für Customer Insight.
Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Prof. Dr. Sven Reinecke ist Titularprofessor für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen (HSG) und geschäftsführender Direktor des dortigen Instituts für Marketing.

Keywords

Geschäftsfeldplanung Markenpositionierung Marketing Marketing-Mix Marketingcontrolling Marketingmanagement Strategisches Marketing Unternehmensplanung

Authors and affiliations

  • Torsten Tomczak
    • 1
  • Alfred Kuß
    • 2
  • Sven Reinecke
    • 3
  1. 1.Universität St. GallenSt. GallenSwitzerland
  2. 2.Freie Universität BerlinBerlinGermany
  3. 3.Universität St. GallenSt. GallenSwitzerland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3752-0
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-3213-6
  • Online ISBN 978-3-8349-3752-0
  • About this book
Industry Sectors
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