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© 2012

Multisensuale Gestaltung der Ladenatmosphäre zur Profilierung von Store Brands

Ein theoriegeleitetes, experimentelles Design zum Shopperverhalten

Book

Part of the Innovatives Markenmanagement book series (INMA, volume 39)

About this book

Introduction

Durch die zunehmende Verdrängung des stationären Einzelhandels durch das Internet stellt sich die Frage, wie sich physische Geschäfte dagegen zur Wehr setzen können? Ein Ansatzpunkt ist die Schaffung eines Einkaufserlebnisses, das alle Sinne anspricht und zudem noch mit der Marke des Shops im Einklang steht. Gerade eine markenadäquate Umsetzung der Ladengestaltung bei der Schaffung von Einkaufserlebnissen stand bisher oft im Hintergrund. Jenny Müller führt ein theoriegeleitetes Experiment zur Optimierung der Ladenatmosphäre im stationären Textileinzelhandel durch. In ihrer Untersuchung konzentriert sich die Autorin auf die Stimuli Musik, Duft und Farben und deren Wirkung hinsichtlich Markenwahrnehmung, Käuferverhalten und Umsatz in den Geschäftsräumen einer Damenbekleidungskette.

Keywords

Atmosphäre Käuferverhalten Multisensuale Markenführung Stationärer Einzelhandel Store Brand

Authors and affiliations

  1. 1.MünchenDeutschland

About the authors

Dr. Jenny Müller promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement der HHL-Leipzig Graduate School of Management.

Bibliographic information

  • Book Title Multisensuale Gestaltung der Ladenatmosphäre zur Profilierung von Store Brands
  • Book Subtitle Ein theoriegeleitetes, experimentelles Design zum Shopperverhalten
  • Authors Jenny Müller
  • Series Title Innovatives Markenmanagement
  • Series Abbreviated Title IMM
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3646-2
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-8349-3645-5
  • eBook ISBN 978-3-8349-3646-2
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XX, 368
  • Number of Illustrations 28 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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