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Marketing und Werbung in der Medizin

Erfolgreiche Strategien für Praxis, Klinik und Krankenhaus

  • Frank Elste

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages i-viii
  2. Frank Elste
    Pages 2-28
  3. Frank Elste
    Pages 30-60
  4. Frank Elste
    Pages 62-141
  5. Frank Elste
    Pages 142-159
  6. Frank Elste
    Pages 160-211
  7. Frank Elste
    Pages 212-250
  8. Frank Elste
    Pages 292-360
  9. Back Matter
    Pages 361-375

About this book

Introduction

Marketing und Werbung sind längst zu einem unverzichtbaren Thema in der Medizin geworden. Mehr Patientenorientierung und steigender Wettbewerb lassen den Einsatz von modernen Marketingmaßnahmen in Arztpraxis wie Krankenhaus zu einem unverzichtbaren Instrument werden. Das vorliegende Buch zeigt die unterschiedlichen Möglichkeiten von Marketing und Werbung in verständlicher Art und Weise auf, wobei auch Hintergründe der Werbeverbote und Berufsordnung berücksichtigt werden und auf häufige Fehler in werberechtlicher und gestalterischer Hinsicht hingewiesen wird. Die praxisorientierte Darstellung ermöglicht Ärzten und Angestellten der Krankenhausführung eine schnelle Aufnahme aller wichtigen Informationen. Der Leser kann dieses Wissen unmittelbar umsetzen und die vorgestellten Beispiele im Praxis- bzw. Krankenhausalltag anwenden. Das Werk darf somit in keiner medizinischen Praxis und in keinem Krankenhaus fehlen. Auch andere Angehörige der Heilberufe, Betriebswirte und Werbefachleute finden in diesem Basiswerk viele neue Hintergrundinformationen.

Keywords

Arztpraxis Gender Gesundheit Gesundheitsmarkt Klinik Marketing Marktforschung Patientenorientierung Radiologieinformationssystem Ärzte

Authors and affiliations

  • Frank Elste
    • 1
    • 2
  1. 1.Abteilung Klinische SozialmedizinUniversitätsklinikum HeidelbergDeutschland
  2. 2.Elste® Medizinmarketing GmbHDeutschland

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Health & Hospitals
Consumer Packaged Goods