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© 1998

Wettbewerbsstrategien im Einzelhandel

Chancen und Risiken von Preisführerschaft und Differenzierung

Book

Part of the Forschungsgruppe Konsum und Verhalten book series (FGKV)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVIII
  2. Andrea Gröppel-Klein
    Pages 1-7
  3. Andrea Gröppel-Klein
    Pages 9-18
  4. Andrea Gröppel-Klein
    Pages 231-279
  5. Andrea Gröppel-Klein
    Pages 281-290
  6. Back Matter
    Pages 291-313

About this book

Introduction

Aufgrund des aggressiven Verdrängungswettbewerbs wird die Professionalisierung des Marketing für Einzelhandelsunternehmen zum zentralen Erfolgsfaktor. Doch wie kann ein Handelsunternehmen einen überlegenen Wettbewerbsvorteil erzielen und diesen am Point-of-Sale glaubwürdig kommunizieren? Andrea Gröppel-Klein analysiert Chancen und Risiken der Differenzierungs- und Preisführerschaftsstrategien für den Einzelhandel. Die Autorin untersucht in einer empirischen Studie die Erfolgsdeterminanten dieser Wettbewerbsstrategien aus Sicht der Händler und Konsumenten. Sie geht dabei insbesondere der Frage nach, wie positive Preisimages am Point-of-Sale entstehen und überprüft die für eine erfolgreiche Strategieumsetzung notwendige Persönlichkeitsstruktur des Einzelhändlers.

Keywords

Einzelhandel Forschungsgruppe Konsum und Verhalten Händler Konsum Preispolitik Wettbewerb Wettbewerbsstrategie

Authors and affiliations

  1. 1.Europa-Universität ViadrinaFrankfurt/OderDeutschland

About the authors

Univ.-Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Allg. Betriebswirtschaftslehre, insb. Internationales Marketing, an der Europa Universität Viadrina in Frankfurt/Oder.

Bibliographic information

  • Book Title Wettbewerbsstrategien im Einzelhandel
  • Book Subtitle Chancen und Risiken von Preisführerschaft und Differenzierung
  • Series Title Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-09134-9
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1998
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Softcover ISBN 978-3-8244-6764-8
  • eBook ISBN 978-3-663-09134-9
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVIII, 313
  • Number of Illustrations 16 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Business and Management, general
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