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Soziosponsoring von Krankenhäusern

Potenzielle Gewinnwirkung eines Marketinginstruments

  • Authors
Book

Part of the DUV Wirtschaftswissenschaft book series (DUVWW)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIX
  2. Matthias Koth
    Pages 1-4
  3. Matthias Koth
    Pages 211-214
  4. Back Matter
    Pages 215-250

About this book

Introduction

Krankhäuser sehen sich wachsendem ökonomischen Druck ausgesetzt; Industrieunternehmen suchen beständig nach effizienterer Kommunikation. Das in Deutschland bisher selten praktizierte Krankenhaussponsoring eröffnet beiden Interessengruppen Alternativen: Krankenhäusern bietet sich eine zusätzliche Finanzierungsmöglichkeit, Unternehmen erschließen eine neuartige Kommunikationsform. Matthias Koth erforscht die Chancen des Krankenhaussponsoring in Deutschland. Er zeigt detailliert, wie deutsche Unternehmer Krankenhaussponsoring beurteilen und ob sich Konsumentenpräferenzen durch Krankenhaussponsoring beeinflussen lassen. Darauf aufbauend wird ein Verfahren entwickelt, das die Schätzung der für Sponsoren relevanten monetären Konsequenzen von Soziosponsoring erlaubt.

Keywords

Finanzierung Handel Kommunikation Konsum Marketing Sponsoring Unternehmer Wettbewerb

About the authors

Matthias Koth promovierte bei Prof. Dr. Dieter K. Tscheulin am Lehrstuhl Betriebswirtschaftslehre IV der Universität Freiburg. Er ist als Berater im Bereich Consulting Chemie/Pharma tätig.

Bibliographic information

  • Book Title Soziosponsoring von Krankenhäusern
  • Book Subtitle Potenzielle Gewinnwirkung eines Marketinginstruments
  • Authors Matthias Koth
  • Series Title DUV Wirtschaftswissenschaft
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-08956-8
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2000
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Softcover ISBN 978-3-8244-4393-2
  • eBook ISBN 978-3-663-08956-8
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XIX, 250
  • Number of Illustrations 2 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Business and Management, general
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Industry Sectors
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