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Produkt- und Markenpolitik im dynamischen Umfeld

Eine Analyse aus systemtheoretischer Perspektive

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About this book

Introduction

Wegen der Dynamik der Märkte, des raschen technologischen Fortschritts und der verkürzten Produktlebenszyklen stößt das traditionelle Produkt- und Markenmanagement zusehends an seine Grenzen. Auch das multioptionale Konsumentenverhalten trägt zu einer immer stärkeren Dynamisierung des Umfelds bei. Diese Veränderungen werden schon seit geraumer Zeit beobachtet, haben bisher aber kaum Berücksichtigung in der klassischen Marketingtheorie gefunden.

Grit Essinger untersucht, welchen Beitrag die klassischen Ansätze zum Produkt- und Markenmanagement zur Problematik des Wandels und der Multioptionalität liefern können. Sie entwickelt ein systemtheoretisch ausgerichtetes Erklärungsmodell, das statt der Stabilität die Dynamik des Umfelds voraussetzt und Veränderung statt Gleichheit in den Mittelpunkt der Überlegungen rückt. So gelangt die Autorin zu neuen Bestimmungen der Bedeutung von Marken und Markenpolitik.

Keywords

Konstruktivismus Management Markenartikel Markenaufbau Markenmanagement Markenpolitik Marketing Produktpolitik Systemtheorie Wertwandel

About the authors

Dr. Grit Essinger promovierte am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Karl-Franzens-Universität Graz/Österreich (Prof. Dr. H.-P. Liebmann) und war dort mehrere Jahre als Vertragsassistentin beschäftigt. Sie ist derzeit an der Universität Graz als Lehrbeauftragte für Marketing und Marktforschung tätig.

Bibliographic information

  • Book Title Produkt- und Markenpolitik im dynamischen Umfeld
  • Book Subtitle Eine Analyse aus systemtheoretischer Perspektive
  • Authors Grit Essinger
  • Series Title Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-08873-8
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2001
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Softcover ISBN 978-3-8244-7442-4
  • eBook ISBN 978-3-663-08873-8
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XX, 280
  • Number of Illustrations 48 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Business and Management, general
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