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© 1999

Multimedia in der Marktforschung

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Book

Part of the Interaktives Marketing book series (IM)

Table of contents

About this book

Introduction

Die Multimediatechnologie birgt interessante und bedeutsame Potentiale für die Markterkundung und für die Erforschung von Marketingchancen. Durch die vielseitigen Nutzungsmöglichkeiten kann der gesamte Marktforschungsprozeß - von der Datenerhebung über die Datenauswertung bis hin zur Dokumentation und Präsentation - unterstützt werden. Bo Zou analysiert die Einsatzpotentiale von Multimedia und zeigt, welche Einflußfaktoren bei der Verwendung dieser Technologie berücksichtigt werden müssen. Von besonderer Bedeutung für den weiteren Einsatz von Multimedia in der Marktforschung sind die Weiterentwicklung dieser Technologie, die damit verbundenen Kosten und der Grad der Akzeptanz potentieller Nutzer.

Keywords

Datenauswertung Datenerhebung Interaktives Marketing Marketing Marktforschung Multimedia

About the authors

Dr. Bo Zou promovierte am Institut für Marketing und Handel von Prof. Dr. Günter Silberer an der Georg-August-Universität in Göttingen. Zukünftig arbeitet er in der Materialbeschaffung eines international tätigen Automobilkonzerns.

Bibliographic information

  • Book Title Multimedia in der Marktforschung
  • Series Title Interaktives Marketing
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-08777-9
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1999
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Softcover ISBN 978-3-8244-6881-2
  • eBook ISBN 978-3-663-08777-9
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVI, 224
  • Number of Illustrations 0 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Business and Management, general
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