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© 1996

Marketing und Ethik

Grundlagen — Determinanten — Handlungsempfehlungen

  • Authors
Textbook

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIV
  2. Beate Kay-Enders
    Pages 1-27
  3. Beate Kay-Enders
    Pages 29-72
  4. Beate Kay-Enders
    Pages 73-114
  5. Beate Kay-Enders
    Pages 219-221
  6. Back Matter
    Pages 223-349

About this book

Introduction

Das Thema Marketing und Ethik wird in den USA seit Mitte der achtziger Jahre intensiv diskutiert. Im deutschsprachigen Raum gibt es zu diesem Thema bisher allerdings keinen umfassenden Beitrag, obwohl die Konsumenten zunehmend mehr Wert auf moralische Marketinghandlungen legen. Das vorliegende Buch soll diese Lücke schließen. Beate Kay-Enders erläutert zunächst, welche Marketinghandlungen verschiedene Interessengruppen als unmoralisch ansehen. Anschließend werden die Determinanten moralischen bzw. unmoralischen Marketinghandelns herausgearbeitet. Auf dieser Basis entwickelt die Autorin konkrete Vorschläge, wie innerhalb eines Unternehmens moralisches Marketinghandeln gefördert werden kann.

Keywords

Absatz Handel Marketing Marketingethik Marktforschung Wirtschaft

About the authors

Dr. Beate Kay-Enders war wissenschaftliche Mitarbeiterin bei Prof. Dr. Friedhelm W. Bliemel am Lehrstuhl für Marketing der Universität Kaiserslautern. Sie ist heute in der Praxis tätig.

Bibliographic information

  • Book Title Marketing und Ethik
  • Book Subtitle Grundlagen — Determinanten — Handlungsempfehlungen
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-08722-9
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1996
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Softcover ISBN 978-3-8244-6341-1
  • eBook ISBN 978-3-663-08722-9
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXIV, 349
  • Number of Illustrations 0 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Business and Management, general
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