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© 1999

Integrierte Marketing-Kommunikation von Konzernen

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Book

Part of the Gabler Edition Wissenschaft book series (GEW)

About this book

Introduction

Die integrierte Marketing-Kommunikation wurde in den neunziger Jahren zum dominanten Thema der Marketingforschung. Doch die speziellen Probleme bei der Gestaltung der Marketing-Kommunikation zwischen Konzernen und ihren Tochterunternehmen fanden trotz praktischer Relevanz keine Beachtung. Ausgehend vom Konzept der integrierten Marketing-Kommunikation entwickelt Diane Robers auf der Basis umfangreicher theoretischer und empirischer Untersuchungen ein anwendungsorientiertes Phasenmodell der integrierten Kommunikation für Konzerne unter Berücksichtigung ihrer konzerntypischen Besonderheiten. Das Modell umfasst die Analyse des Konzern-Umfeldes sowie des Integrationstyps und beinhaltet die Festlegung von CI-adäquaten Kommunikationsgrundsätzen, die strategische und operative Planung sowie die Erfolgskontrolle und das Kommunikationscontrolling der integrierten Marketing-Kommunikation. Die Autorin leitet generelle Handlungsempfehlungen für unterschiedliche Konzernintegrationstypen ab und entwickelt Kommunikationsbausteine für die jeweiligen Planungsphasen.

Keywords

Kommunikation Management Marketing Marketing-Konzept strategisches Marketing

About the authors

Dr. Diane Robers promovierte am Lehrstuhl von Prof. Dr. Arnold Hermanns an der Universität der Bundeswehr München. Sie arbeitet derzeit als Verantwortliche für Marketing-Kommunikation bei Mercedes-Benz in Bremen.

Bibliographic information

  • Book Title Integrierte Marketing-Kommunikation von Konzernen
  • Series Title Gabler Edition Wissenschaft
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-08591-1
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1999
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Softcover ISBN 978-3-8244-6495-1
  • eBook ISBN 978-3-663-08591-1
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XX, 329
  • Number of Illustrations 30 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Business and Management, general
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