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© 1999

Innovationsmarketing für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen

  • Authors
Textbook

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XV
  2. Problemstellung und Gang der Arbeit

    1. Oliver N. Hagemann
      Pages 1-2
  3. Grundlagen und Bezugspunkte eines Innovationsmarketing

  4. Ableitung der Konzeption bzw. von Handlungsempfehlungen für ein Innovationsmarketing

  5. Back Matter
    Pages 365-396

About this book

Introduction

Die Vermarktung von Innovationen stellt für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen (KMU) eine besondere Herausforderung dar. Dabei stehen sowohl die marktorientierte Entwicklung als auch die erfolgreiche Einführung von neuen Produkten im Mittelpunkt unternehmerischer Entscheidungen. Der Autor zeigt, welche Instrumente des Marketing sowohl den Besonderheiten von KMU als auch den unterschiedlichen Ergebnisformen des Innovationsprozesses gerecht werden können. In einem integrierten Ansatz werden Alternativen der Vermarktung neuen Know-hows als Sachgüter, Dienstleistungen und Schutzrechte untersucht und Orientierungspunkte für den Einsatz spezifischer Instrumente im Innovationsprozess gegeben.

Keywords

Innovation Marketing kleine und mittlere Unternehmen

About the authors

Dr. Oliver Hagemann war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und Innovationsmanagement der BTU Cottbus. Er ist heute Unternehmensberater bei Arthur D. Little International, Inc. in Berlin.

Bibliographic information

  • Book Title Innovationsmarketing für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-08578-2
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1999
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Softcover ISBN 978-3-8244-6946-8
  • eBook ISBN 978-3-663-08578-2
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XV, 396
  • Number of Illustrations 66 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Business and Management, general
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