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© 1999

Eventmarketing

Ein innovatives Instrument zur Metakommunikation in Unternehmen

  • Authors
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVIII
  2. Themenbegründung

    1. Frank Sistenich
      Pages 1-34
    2. Frank Sistenich
      Pages 35-36
  3. Forschungsgegenstand

  4. Theoretische Forschungsansätze

  5. Back Matter
    Pages 279-313

About this book

Introduction

Eventmarketing etabliert sich zunehmend als Kommunikationsinstrument. Der Umgang mit diesem Instrument ist jedoch in der Unternehmenspraxis von Unsicherheit bestimmt. Frank Sistenich stellt das Eventmarketing als Instrument zur Metakommunikation vor. Dabei wird der Event als Interaktionsprozess zwischen Teilnehmern und Unternehmen verstanden, der die Voraussetzung für eine aktive Gestaltung der Kundenbeziehung schafft. Zum einen lassen sich Positionierungsstrategien und Gestaltungsmöglichkeiten von Marketinginstrumenten ableiten, die eine Fortschreibung der Markenaktualität in die Alltagswelt der Konsumenten ermöglichen und somit die Kundenbindung erhöhen. Zum anderen kann das Unternehmen mit Hilfe des Marketing-Events eine Anbindung an seine gesamte, meist monologisch strukturierte Kommunikationspolitik erreichen.

Keywords

Eventmarketing Kommunikation Kommunikationspolitik Konstruktivismus Kundenbeziehung Kundenbindung Marketing Soziale Rolle

About the authors

Dr. Frank Sistenich, Dipl.-Kaufmann und Dipl.-Soziologe, ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing der TU Chemnitz, wo er 1999 bei Professor Dr. Cornelia Zanger promovierte.

Bibliographic information

  • Book Title Eventmarketing
  • Book Subtitle Ein innovatives Instrument zur Metakommunikation in Unternehmen
  • Authors Frank Sistenich
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-08486-0
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1999
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Softcover ISBN 978-3-8244-0479-7
  • eBook ISBN 978-3-663-08486-0
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVIII, 313
  • Number of Illustrations 8 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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