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Der Wert der Markenpersönlichkeit

Das Phänomen der strategischen Positionierung von Marken

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Book

Part of the Gabler Edition Wissenschaft book series (GEW)

About this book

Introduction

Das Konstrukt der Markenpersönlichkeit ist für das Markenmanagement ein strategischer Erfolgsfaktor. Unternehmen neigen daher verstärkt dazu, den von ihnen kreierten Markenprodukten eine unverwechselbare Persönlichkeit zu verleihen, die den Bedürfnissen des Konsumenten entspricht. Michaela Weis und Frank Huber analysieren den Einfluss der kongruenten Wahrnehmung einzelner Dimensionen der Markenpersönlichkeit und der menschlichen Persönlichkeit auf das Kaufverhalten der Konsumenten. Sie zeigen die hypothetische Verbindung zwischen der Persönlichkeit von Mensch und Marke durch die Means-End-Analyse auf und leiten aus den gewonnenen Erkenntnissen Empfehlungen für das Markenmanagement ab.

Keywords

Empirische Studie Kaufverhalten Konsum Konsument Marke Markenimage Verhaltensforschung

About the authors

Michaela Weis arbeitet als Marketing Manager bei der Heidelberger Druckmaschinen AG in Heidelberg. Dr. Frank Huber war wissenschaftlicher Assistent von Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II der Universität Mannheim. Er ist derzeit Habilitand bei Prof. Dr. Andreas Herrmann am Lehrstuhl für BWL und Marketing der Universität Mainz.

Bibliographic information

  • Book Title Der Wert der Markenpersönlichkeit
  • Book Subtitle Das Phänomen der strategischen Positionierung von Marken
  • Authors Michaela Weis
    Frank Huber
  • Series Title Gabler Edition Wissenschaft
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-08362-7
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2000
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Softcover ISBN 978-3-8244-7096-9
  • eBook ISBN 978-3-663-08362-7
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXII, 186
  • Number of Illustrations 13 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Business and Management, general
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