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© 1999

Marketingorientierung und Unternehmenserfolg

Integration austausch- und beziehungstheoretischer Ansätze

  • Authors
Textbook

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVI
  2. Martina Botschen
    Pages 1-5
  3. Martina Botschen
    Pages 6-26
  4. Martina Botschen
    Pages 126-129
  5. Back Matter
    Pages 131-152

About this book

Introduction

Marketingorientierung hat sich in den letzten Jahren zu einem zentralen Thema in der Forschung entwickelt. Martina Botschen stellt eine alternative Konzeption vor, bei der nicht nur die Orientierung am Absatzmarkt, sondern vielmehr die theoretische Fundierung des relativen Erfolgsbeitrages von Marketingorientierung im Vordergrund steht. Die Autorin erläutert den Zusammenhang zwischen Marketingorientierung und Unternehmenserfolg anhand verhaltenswissenschaftlicher Theorien der Organisation. Darauf aufbauend entwickelt sie ein psychometrisches Messinstrument, das Einstellungen und Intentionen ermittelt. Abschließend beschreibt die Autorin die Güte des Messinstrumentes und gibt Empfehlungen zur weiteren Skalenentwicklung.

Keywords

Marketing Organisation Skalierung

About the authors

Dr. Martina Botschen promovierte am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Universität Innsbruck. Sie ist heute als Dozentin für Marketing an der Aston Business School in Birmingham, Großbritannien, tätig.

Bibliographic information

  • Book Title Marketingorientierung und Unternehmenserfolg
  • Book Subtitle Integration austausch- und beziehungstheoretischer Ansätze
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-08210-1
  • Copyright Information Deutscher Universitäts-Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1999
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Softcover ISBN 978-3-8244-0432-2
  • eBook ISBN 978-3-663-08210-1
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVI, 152
  • Number of Illustrations 1 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Business Strategy/Leadership
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