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© 1999

Markenstrategien wachstumsorientierter Unternehmen

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Table of contents

About this book

Introduction

Angesichts der dynamischen Entwicklung der Märkte und der zunehmenden Komplexität der Umwelt ist der Ausbau einer starken Wettbewerbsposition für viele Unternehmen, insbesondere für Markenanbieter der Konsumgüterindustrie, von zentraler Bedeutung. Trotz des hohen Stellenwertes, den die Praxis dem Unternehmenswachstum beimisst, liegen wissenschaftlich fundierte Untersuchungen zu strategischen Fragen der Markenpolitik expandierender Unternehmen kaum vor. Ausgehend von den Erscheinungsformen des Markenangebots und den Entscheidungserfordernissen für die strategische Markenpolitik analysiert Thomas Peter Schiele das Nutzenpotential und die erfolgbestimmenden Determinanten alternativer markenpolitischer Strategieoptionen. Darauf aufbauend entwickelt er eine mehrstufige Planungsheuristik der Strategiebewertung und -auswahl, die es dem Anbieter ermöglicht, vor dem Hintergrund seiner unternehmensspezifischen Ausgangssituation eine adäquate Markenstrategie abzuleiten.

Keywords

Bewertung Handelsmarke Marke Markenartikel Markenpolitik Markenportfolio Markenstrategie Marketing Unternehmer Wachstum Wettbewerb Wirtschaft

About the authors

Dr. Thomas Peter Schiele promovierte am Lehrstuhl von Prof. Dr. Dr. h.c. Erwin Dichtl (†) an der Universität Mannheim. Seine Dissertation wurde 1998 mit dem 2. Preis des Markenverbandes ausgezeichnet. Er leitet heute die für Marktforschung und Marketingberatung in der BASF-Gruppe Südamerika zuständige Einheit Marketing Service mit Sitz in Sao Paulo, Brasilien.

Bibliographic information

  • Book Title Markenstrategien wachstumsorientierter Unternehmen
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-08204-0
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1999
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Softcover ISBN 978-3-8244-6546-0
  • eBook ISBN 978-3-663-08204-0
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXI, 365
  • Number of Illustrations 0 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Business and Management, general
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