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© 1999

Individuelles strategisches Handeln im Marketing

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Textbook
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Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVIII
  2. Kerstin Endres
    Pages 1-6
  3. Kerstin Endres
    Pages 191-192
  4. Back Matter
    Pages 193-238

About this book

Introduction

Führungskräfte und Mitarbeiter in Unternehmen werden zunehmend mit komplexen Aufgabenstellungen konfrontiert. Dies gilt vor allem für Marketingexperten, deren Problemlöseverhalten jedoch bislang kaum untersucht wurde. Kerstin Endres entwickelt ein Modell, das Aufschluß darüber gibt, wie Marketingfachleute ihr Handeln in der Praxis organisieren. Die Autorin zeigt, wie individuelle Handlungsstrategien entstehen, auf welche Weise Wissen, motivationale und emotionale Faktoren den Prozeß der Strategiebildung beeinflussen und welche Auswirkungen die Eigenschaften komplexer Aufgaben auf das Vorgehen haben. Im Mittelpunkt dieser Arbeit steht die Bedeutung des Wissens bei der Auseinandersetzung mit komplexen absatzwirtschaftlichen Aufgabenstellungen. Abschließend entwickelt die Autorin ein Trainingskonzept zur Verbesserung des strategischen Denkens und Handelns im Marketing.

Keywords

Absatz Handlung Marketing Marketingstrategie Problemlösen

About the authors

Dr. Kerstin Endres war wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Psychologie II und am Lehrstuhl für Absatzwirtschaft der Universität Bamberg. Sie promovierte 1998 bei Professor Dr. Frank Wimmer, Universität Bamberg.

Bibliographic information

  • Book Title Individuelles strategisches Handeln im Marketing
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-08194-4
  • Copyright Information Deutscher Universitäts-Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1999
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Softcover ISBN 978-3-8244-0438-4
  • eBook ISBN 978-3-663-08194-4
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XVIII, 238
  • Number of Illustrations 12 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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