Handbuch Produktmanagement

Strategieentwicklung — Produktplanung — Organisation — Kontrolle

  • Sönke Albers
  • Andreas Herrmann

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Begriff und Anliegen des Produktmanagement

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Sönke Albers, Andreas Herrmann
      Pages 3-20
  3. Strategische Aspekte des Produktmanagement

    1. Front Matter
      Pages 21-21
    2. Neue Produkte und Leistungen

      1. Klaus Brockhoff
        Pages 25-54
      2. Gerhard Schewe
        Pages 55-74
      3. Wolfgang Fritz, Dietrich von der Oelsnitz
        Pages 75-98
    3. Gestaltungsalternativen

      1. Cornelia Zanger
        Pages 101-121
      2. Udo Koppelmann
        Pages 123-143
      3. Friedhelm Bliemel, Georg Fassott
        Pages 145-163
    4. Markenbildung

      1. Heribert Meffert, Christoph Burmann
        Pages 167-187
      2. Franz-Rudolf Esch
        Pages 189-218
      3. Henrik Sattler
        Pages 219-240
  4. Produktplanung

    1. Front Matter
      Pages 241-241
    2. Neuproduktgestaltung

      1. Udo Wagner, Artur Baldauf
        Pages 245-265
      2. Ingo Balderjahn, Joachim Scholderer
        Pages 267-288
      3. Hartmut H. Holzmüller
        Pages 289-306
      4. Heribert Gierl, Roland Helm
        Pages 307-331
      5. Volker Trommsdorff
        Pages 333-354
      6. Sönke Albers
        Pages 355-384

About this book

Introduction

In Anbetracht kurzer Produktlebenszyklen, harter Konkurrenz und kritischen Nachfragern muss nahezu jeder Anbieter seine Leistung darauf ausrichten, vorhandene und latente Wünsche der Kunden zu befriedigen. Dabei tauchen bei der Gestaltung dieser Leistungen eine Fülle von Fragen auf, von denen die meisten vom Produktmanager zu beantworten sind.

Dieses Handbuch von Sönke Albers und Andreas Hermann liefert einen kompakten und umfassenden Überblick über alle wichtigen Aufgaben und vermittelt Lösungen zu vielfältigen Fragen im Produktmanagement. 69 renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis liefern in 43 Beiträgen den State of the Art zu:

- Ziele, Aufgaben und Grundkonzept,
- Strategische Aspekte,
- Neuproduktplanung,
- Management existierender Produkte,
- Organisation und Kontrolle,
- Trends im Produktmanagement,
- Ausgewählte Beispiele.

Neben den Erkenntnissen aus der Wissenschaft, stellen Unternehmen wie Audi, Pirelli, Proctor & Gambler, GfK, Schott u.a. ihre Konzepte zum Produkmanagement vor.

Das Handbuch Produktmanagement wendet sich insbesondere an Produktmanager, Führungskräfte und Unternehmensberater aller Branchen als auch an Wissenschaftler und Studenten mit dem Schwerpunkt Marketing.

Keywords

Innovation Markenbildung Neuproduktgestaltung Produktimitation Produktinnovation Produktlebenszyklus Produktmanagement Produktplanung

Editors and affiliations

  • Sönke Albers
    • 1
  • Andreas Herrmann
    • 2
  1. 1.Christian-Albrechts-Universität zu KielKielDeutschland
  2. 2.Universität MainzMainzDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-05717-8
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2000
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-663-05718-5
  • Online ISBN 978-3-663-05717-8
  • About this book
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