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Marktorientierte Unternehmensführung

Reflexionen — Denkanstöße — Perspektiven

  • Manfred Bruhn
  • Hartwig Steffenhagen
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
    PDF

  2. Methodologie und Paradigmenwechsel in der Marketingwisssenschaft

    1. Front Matter
      Pages 1-1
      PDF
    2. Das Marketing in der Betriebswirtschaftslehre — Eine paradigmatische Betrachtung
      Werner Hans Engelhardt
      Pages 3-17
    3. Relationship Marketing — Ein neues Paradigma im Marketing?
      Klaus Backhaus
      Pages 19-35
    4. Marketing im Spannungsfeld von Wettbewerbs- und Potentialorientierung
      Knut Bleicher
      Pages 37-55
    5. Blinde Flecken der Marketingwissenschaft — Das Problemfeld der „4 Gs“
      Ursula Hansen, Matthias Bode
      Pages 57-83

  3. Konzepte der marktorientierten Unternehmensführung im Wandel

    1. Front Matter
      Pages 85-85
      PDF
    2. Marktorientierte Unternehmensführung versus Orientierung an Mitarbeiterinteressen, Shareholder-Value und Gemeinwohlverpflichtung
      Helmut Wagner
      Pages 87-102
    3. Gesellschafterorientierung als Voraussetzung für Kunden- und Marktorientierung
      Jörg Baetge
      Pages 103-117
    4. Der Beitrag virtueller Unternehmen zur Marktorientierung
      Arnold Picot, Rahild Neuburger
      Pages 119-140
    5. Vertikales Marketing im Wandel — Zur Frage des Restrukturierungsbedarfs vertikaler Marketingkonzeptionen in Theorie und Praxis
      Dieter Ahlert
      Pages 141-157
    6. Internationalisierung europäischer Handelsunternehmen — Wettbewerbs- und Implementierungsstrategien
      Joachim Zentes
      Pages 159-180
    7. Internationale Kooperationsstrategien kleinerer Unternehmen
      Richard Köhler
      Pages 181-204
    8. Neue Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung in der Kreislauf-wirtschaft
      Manfred Kirchgeorg
      Pages 205-228
    9. Die Integration moralischer Aspekte in die Unternehmensführung durch das Konzept der Entscheidungsethik
      Hartmut Kreikebaum
      Pages 229-250
    10. Ein Ansatz für mehrstufige Segmentierungsstrategien — Förderung weiblicher Führungskräfte
      Rolf Wunderer
      Pages 251-271

  4. Erkenntnisfortschritte der Marketingwissenschaft

    1. Front Matter
      Pages 273-273
      PDF
    2. Kundenorientierung verhaltenswissenschaftlich gesehen
      Volker Trommsdorff
      Pages 275-293
    3. Erfassung der Dienstleistungsqualität bei Unternehmen mit gleichzeitig direktem und indirektem Kundenkontakt — Ansätze einer spieltheoretischen Multiattributsmessung
      Manfred Bruhn
      Pages 295-322
    4. Erfolgsfaktorenforschung für die Werbung — Bisherige Ansätze und deren Beurteilung
      Hartwig Steffenhagen
      Pages 323-350
    5. Wenn der Kunde stört — Differenzierungsnotwendigkeiten bei der Einbeziehung von Kunden in die Produktentwicklung
      Klaus Brockhoff
      Pages 351-370
    6. Marktorientiertes Kostenmanagement durch Target Costing und Product Life Cycle Costing
      Adolf G. Coenenberg, Thomas M. Fischer, Jochen Schmitz
      Pages 371-402
    7. Probleme der Konzeptualisierung und Umsetzung eines Reengineering von Verkauf und Kundendienst im Kraftfahrzeughandel
      Peter Hammann
      Pages 403-421
    8. Markierungsvorteile durch die Gestaltung von Wertkettensystemen — Käuferverhaltenstheoretische Grundlagen und empirische Befunde zum Kompetenzgefälle zwischen Hersteller und Zulieferer
      Martin Benkenstein
      Pages 423-436
    9. Neurobasiertes Informationsmanagement als Erfolgsbasis zukunftsgerichteter Zielkundenbearbeitung
      Hans Raffée, Klaus-Peter Wiedmann
      Pages 437-453
    10. Marketing für Finanzdienstleistungen — Probleme und Entwicklungstendenzen
      Klaus Peter Kaas
      Pages 455-469
    11. Unternehmenspolitik und Flexibilität
      Helmut Koch
      Pages 471-486

  5. Zukunftsperspektiven des Marketing für Forschung, Lehre und Praxis

    1. Front Matter
      Pages 487-487
      PDF
    2. The Role of the Marketing Department in the Organization of the Future
      Philip Kotler
      Pages 489-496
    3. Changing Requirements for Effective Marketing
      Robert D. Buzzell
      Pages 497-511
    4. Veränderungen im Marketing durch Online-Medien
      Hermann Diller
      Pages 513-537
    5. Multimedia in der Marketingausbildung
      Hermann Freter
      Pages 539-564
  6. Back Matter
    Pages 565-598
    PDF

About this book

Keywords

Festschrift Marketing Marketingforschung Marketingmanagement Marketingwissenschaft Meffert Unternehmensführung

Editors and affiliations

  • Manfred Bruhn
    • 1
  • Hartwig Steffenhagen
    • 2
  1. 1.BaselSchweiz
  2. 2.AachenDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-01580-2
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1998
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-663-01581-9
  • Online ISBN 978-3-663-01580-2
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