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Neuronale Netze im Marketing-Management

Praxisorientierte Einführung in modernes Data-Mining

  • Klaus-Peter Wiedmann
  • Frank Buckler

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-12
  2. Grundlegung

    1. Front Matter
      Pages 13-13
    2. Klaus-Peter Wiedmann, Frank Buckler, Holger Buxel
      Pages 15-33
    3. Klaus-Peter Wiedmann, Frank Buckler
      Pages 35-100
  3. Anwendungen: Beiträge aus der Praxis

    1. Front Matter
      Pages 101-102
    2. Frank Säuberlich
      Pages 103-121
    3. Tanja Schneider, Martin Nelke, Marco Poloni
      Pages 133-163
    4. Ralf Uerkvitz
      Pages 165-193
    5. Klaus-Peter Wiedmann, Hans Hermann Jung
      Pages 209-227
  4. Anwendungen: Beiträge aus der Wissenschaft

    1. Front Matter
      Pages 229-229
    2. Carsten Lange
      Pages 231-251
    3. Klaus-Peter Wiedmann, Frank Buckler
      Pages 253-286
  5. Back Matter
    Pages 321-324

About this book

Introduction

Neuronale Netze gehören zu den bedeutendsten Data Mining-Analysemethoden. Auf Grund der herausragenden Bedeutung des Faktors "Wissen" in der betriebswirtschaftlichen Praxis findet Data Mining - insbesondere bei Marketingfragestellungen - zunehmend Anwendung.

In "Neuronale Netze im Marketing-Management" liefern erstmalig deutschsprachige Autoren einen Überblick zu:

- Grundlagen des Data Mining mit Schwerpunkt Neuronale Netze,
- Anwendungsfelder im Marketing-Management und
- detaillierten Beschreibungen des Vorgehens in praktischen Data Mining-Projekten

Die Herausgeber schaffen mit der an Entscheidungsträger gerichteten Darstellung ein grundlegendes Verständnis Neuronaler Netze und ihrer Potenziale.

Interessenten sind Führungskräfte, Praktiker und Unternehmensberater im Marketingbereich sowie Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Wirtschaftsinformatik und Marketing.

Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann ist Inhaber des Lehrstuhls Marketing II an der Universität Hannover.
Dipl.-Ing. Frank Buckler ist wissenschaftlicher Projektmitarbeiter am Lehrstuhl Marketing II der Universität Hannover.

Keywords

Automobilindustrie Business CRM Data-Mining Data-Mining-Systems Data-Warehouse Database Marketing Internet Kundenbeziehungsmanagement Kundenmanagement Management Marketing Marketing-Management Marktsegment Neuronale Netze

Editors and affiliations

  • Klaus-Peter Wiedmann
    • 1
  • Frank Buckler
    • 1
  1. 1.Universität HannoverHannoverDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-01389-1
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2001
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-11673-2
  • Online ISBN 978-3-663-01389-1
  • Buy this book on publisher's site
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