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Marketing

Eine Einführung auf der Grundlage von Case Studies

  • Gianfranco Walsh
  • Alexander Deseniss
  • Thomas Kilian
Textbook
  • 159k Downloads

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIV
  2. Grundlagen des Marketing

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss, Thomas Kilian
      Pages 3-42
  3. Informationsmanagement im Marketing

    1. Front Matter
      Pages 43-43
    2. Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss, Thomas Kilian
      Pages 45-104
    3. Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss, Thomas Kilian
      Pages 105-140
  4. Strategische Marketingplanung

    1. Front Matter
      Pages 141-141
    2. Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss, Thomas Kilian
      Pages 143-243
    3. Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss, Thomas Kilian
      Pages 245-274
  5. Operative Marketingplanung

    1. Front Matter
      Pages 275-275
    2. Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss, Thomas Kilian
      Pages 277-331
    3. Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss, Thomas Kilian
      Pages 333-366
    4. Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss, Thomas Kilian
      Pages 367-392
    5. Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss, Thomas Kilian
      Pages 393-456
  6. Marketing in speziellen Anwendungskontexten

    1. Front Matter
      Pages 457-457
    2. Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss, Thomas Kilian
      Pages 459-499
    3. Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss, Thomas Kilian
      Pages 501-534
    4. Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss, Thomas Kilian
      Pages 535-569
    5. Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss, Thomas Kilian
      Pages 571-600
  7. Back Matter
    Pages 601-631

About this book

Introduction

Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss und Thomas Kilian führen grundlegend und systematisch in die Konzepte, Methoden und Abläufe des Marketing ein und bieten einen kompakten Überblick über das gesamte Stoffgebiet. Jedes Hauptkapitel enthält neben einem kurzen Einführungsfall und diversen Case-Study-Inserts im Lehrtext eine aktuelle und ausführliche Fallstudie, die den Kapitelinhalt anschaulich auf ein Praxisbeispiel anwendet. Auf diese Weise werden konkrete, managementbezogene Phänomene praxisnah beschrieben und problemorientiert analysiert. Neben den klassischen Lehrbuchinhalten enthält das Buch Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu spezifischen Marketingbereichen wie Dienstleistungs- und Online-Marketing. Das ebenfalls bei Springer Gabler erschienene „Marketingübungsbuch, 2. Aufl.“ von Walsh et al. 2016 enthält Aufgaben, die auf das Lehrbuch abgestimmt sind. Sie ermöglichen dem Leser, sein Wissen zu prüfen und zu vertiefen.

Das Buch richtet sich an Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie Praktiker, die sich vertiefend mit Marketing beschäftigen wollen.

Neu in der 3. Auflage: Alle Kapitel wurden überarbeitet und aktualisiert. Insbesondere wurden die dynamischen Entwicklungen der Digitalisierung (Konzepte wie Programmatic Advertising, Influencer-Marketing, Sharing Economy und Curated Shopping, Content-Marketing oder Customer-Journey) eingearbeitet. Der überwiegende Teil der Case Studies wurde vollkommen neu verfasst; die übrigen wurden überarbeitet und auf den aktuellen Stand gebracht. 

Der Inhalt

  • Grundlagen des Marketing
  • Informationsmanagement im Marketing
  • Strategische Marketingplanung
  • Operative Marketingplanung
  • Marketing in speziellen Anwendungskontexten

Die Autoren

Professor Dr. Gianfranco Walsh ist Inhaber des Lehrstuhls für ABWL und Marketing an der Friedrich-Schiller Universität Jena.

Professor Dr. Alexander Deseniss ist Inhaber der Professur für ABWL und Marketing an der Fachhochschule Flensburg.

Professor Dr. Thomas Kilian ist Inhaber der Professur für Marketing & Data Analytics an der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft (HMKW) in Berlin.

Keywords

Dienstleistungsmarketing Konsumentenverhalten Online-Marketing Operatives Marketing Strategisches Marketing

Authors and affiliations

  • Gianfranco Walsh
    • 1
  • Alexander Deseniss
    • 2
  • Thomas Kilian
    • 3
  1. 1.Lehrstuhl für Marketing, Universität JenaJenaDeutschland
  2. 2.Professur für MarketingHochschule FlensburgFlensburgDeutschland
  3. 3.Hochschule für MedienKommunikation und Wirtschaft (HMKW) für ManagementBerlinDeutschland

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Law
Consumer Packaged Goods
Oil, Gas & Geosciences
Engineering