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Marketingübungsbuch

Aufgaben und Lösungen

  • Gianfranco Walsh
  • David Dose
  • Maria Schwabe

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Gianfranco Walsh, David Dose, Maria Schwabe
    Pages 1-6
  3. Gianfranco Walsh, David Dose, Maria Schwabe
    Pages 9-20
  4. Gianfranco Walsh, David Dose, Maria Schwabe
    Pages 23-42
  5. Gianfranco Walsh, David Dose, Maria Schwabe
    Pages 45-85
  6. Gianfranco Walsh, David Dose, Maria Schwabe
    Pages 89-119
  7. Back Matter
    Pages 123-125

About this book

Introduction

Dieses Marketingübungsbuch bietet Studierenden die Möglichkeit, sich mithilfe von anwendungsbezogenen Aufgaben gezielt auf Prüfungen vorzubereiten und tiefer in das Thema einzusteigen. An jede Aufgabe schließt sich die Lösung an, so dass das Ergebnis der Bearbeitung unmittelbar überprüft werden kann. Dozierende können auf die Inhalte zurückgreifen, um ihren Aufgabenfundus zu erweitern. Die Reihenfolge der Aufgaben ist auf die fünf Hauptkapitel des Lehrbuchs „Marketing - Eine Einführung auf Grundlage von Case Studies“ abgestimmt. Es stellt somit eine ideale Ergänzung dar, lässt sich aber auch unabhängig vom Lehrbuch nutzen.

Die zweite Auflage wurde um einige neue Aufgaben erweitert. Zudem wurden bereits bestehende Aufgaben aktualisiert. 

Der Inhalt

  • Grundlagen des Marketing
  • Informationsmanagement im Marketing
  • Strategische Marketingplanung
  • Operative Marketingplanung
  • Marketing in speziellen Anwendungskontexten
Die Autoren

Professor Dr. Gianfranco Walsh ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Friedrich-Schiller-Universität Jena. Er studierte Betriebswirtschaftslehre und Management Science in Lüneburg und Manchester. Anschließend promovierte und habilitierte er an der Leibniz Universität Hannover.

David Dose ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Friedrich-Schiller-Universität Jena. Er studierte Informationsmanagement und Wirtschaftswissenschaften an der Universität Koblenz-Landau und der Copenhagen Business School.

Maria Schwabe ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Friedrich-Schiller-Universität Jena. Sie studierte Betriebswirtschaftslehre und Interkulturelles Management an der Universität Jena mit einem Auslandsaufenthalt in Padua, Italien.

Keywords

Dienstleistungsmarketing Informationsmanagement Konsumentenverhalten Online-Marketing Operatives Marketing Strategisches Marketing

Authors and affiliations

  • Gianfranco Walsh
    • 1
  • David Dose
    • 2
  • Maria Schwabe
    • 3
  1. 1.Friedrich-Schiller-Universität JenaJenaGermany
  2. 2.Friedrich-Schiller-Universität JenaJenaGermany
  3. 3.Friedrich-Schiller-Universität Jena JenaGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods
Engineering