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Internationales Marketing-Management

  • Ralph Berndt
  • Claudia Fantapié Altobelli
  • Matthias Sander
Textbook

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages i-xvii
  2. Einführung

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 3-14
    3. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 15-18
    4. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 19-24
  3. Informationsgrundlagen des internationalen Marketing-Managements

    1. Front Matter
      Pages 25-25
    2. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 27-56
    3. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 57-111
  4. Strategisches internationales Marketing

    1. Front Matter
      Pages 113-113
    2. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 115-122
    3. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 123-163
    4. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 165-202
    5. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 203-244
  5. Internationaler Einsatz des Marketing-Instrumentariums

    1. Front Matter
      Pages 245-245
    2. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 247-250
    3. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 251-303
    4. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 305-364
    5. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 365-426
    6. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 427-469
  6. Internationales Marketing-Controlling

    1. Front Matter
      Pages 471-471
    2. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 473-478
    3. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 479-485
    4. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 487-502
  7. Internationale Marketingorganisation

    1. Front Matter
      Pages 503-503
    2. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 505-506
    3. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 507-514
    4. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 515-533
    5. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 535-554
    6. Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 555-559
    7. Ralph Bernd, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 561-572
    8. Ralph Bernd, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 573-584
    9. Ralph Bernd, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 585-591
  8. Human Resources Management in international tätigen Unternehmen

    1. Front Matter
      Pages 593-593
    2. Ralph Bernd, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 595-599
    3. Ralph Bernd, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 601-604
    4. Ralph Bernd, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 617-624
    5. Ralph Bernd, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
      Pages 625-630
  9. Back Matter
    Pages 631-663

About this book

Introduction

Dieses Buch behandelt nicht nur die „klassischen“ Themen des internationalen Marketings wie die internationale Marktforschung und den internationalen Einsatz der einzelnen Marketinginstrumente, sondern auch die verschiedenen Managementteilfunktionen Planung, Controlling, Organisation und Human Resources Management in international tätigen Unternehmen, jeweils mit gezieltem Bezug zum Marketing i.S. einer marktorientierten Unternehmensführung. Angereichert werden die theoretisch dargelegten Zusammenhänge durch aktuelle Daten zu den relevanten Rahmenbedingungen auf internationalen Märkten, empirische Befunde zu den einzelnen Aktionsfeldern des internationalen Marketing-Managements sowie zahlreiche aktuelle Beispiele aus der unternehmerischen Praxis. Mit dieser umfassenden Darstellung des internationalen Marketing-Managements richten sich die Autoren sowohl an Dozierende und Studierende als auch an Praktiker, die sich mit Fragestellungen des Marketings im internationalen Kontext befassen.

Der Inhalt

  • Informationsgrundlagen des internationalen Marketing-Managements
  • Strategisches internationales Marketing
  • Internationaler Einsatz des Marketinginstrumentariums
  • Internationales Marketing-Controlling
  • Internationale Marketingorganisation
  • Human Resources Management in international tätigen Unternehmen

Die Autoren

Prof. i.R. Dr. Ralph
Berndt war Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Leiter der Forschungsstelle Internationales Marketing an der Eberhard-Karls-Universität Tübingen.

Prof. Dr. Claudia Fantapié Altobelli ist seit 1995 Inhaberin des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Helmut-Schmidt-Universität Hamburg. Ihre Arbeitsschwerpunkte umfassen insb. Marktforschung, internationales Marketing, Marketing und neue Medien.

Prof. Dr. Matthias Sander ist seit 1998 Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing an der Universität Konstanz. Seine Arbeitsschwerpunkte umfassen insb. das Markenmanagement sowie das internationale Marketing.




Keywords

Internationale Marketing-Instumente Internationale Marketing-Organisation Internationale Marktforschung Internationale Märkte Internationales Human Resource Management Internationales Marketing-Controlling

Authors and affiliations

  • Ralph Berndt
    • 1
  • Claudia Fantapié Altobelli
    • 2
  • Matthias Sander
    • 3
  1. 1.Wirtschaftswissenschaftliche FakultätEberhard Karls UniversitätTübingenGermany
  2. 2.Fakultät für Wirtschafts- und SozialwissenschaftenHelmut-Schmidt-Universität Institut für MarketingHamburgGermany
  3. 3.Fachbereich WirtschaftswissenschaftenUniversität KonstanzKonstanzGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Law
Consumer Packaged Goods
Oil, Gas & Geosciences
Engineering