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© 2017

CSR und Marketing

Nachhaltigkeit und Verantwortung richtig kommunizieren

  • Christopher Stehr
  • Franziska Struve
  • CSR-Marketing aus Sicht der Wissenschaft und Praxis umfassend beleuchtet

  • Best Practice Beispiele zeigen erfolgreiche Implementierungen

  • Trend des CSR-Marketing in heutiger Geschäftswelt

Book

Part of the Management-Reihe Corporate Social Responsibility book series (MRCOSORE)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XX
  2. Allgemeines

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Christopher Stehr, Franziska Struve
      Pages 3-11
  3. Manager oder Unternehmen: Wer ist verantwortlich?

  4. Differenzierung durch CSR

  5. Preispolitik im Bereich CSR

  6. Kommunikation von CSR

    1. Front Matter
      Pages 143-143
    2. Laura Marie Schons
      Pages 145-168
    3. Jacqueline Koegel, Franziska Struve, Christopher Stehr
      Pages 169-180
  7. Die Rolle des Konsumenten

    1. Front Matter
      Pages 181-181
    2. Mara Brinkmann, Christoph Willers
      Pages 183-195

About this book

Introduction

CSR und Marketing scheint zunächst ein Widerspruch in sich zu sein. Dieses Buch widmet sich der Frage, wie "echtes" bzw. "authentisches" CSR Marketing gestaltet werden kann, denn viele CSR-Aktivitäten von Unternehmen sehen sich dem Vorwurf des "Green-" oder "Social Washings" ausgesetzt. Die Autoren orientieren sich dabei an folgenden Leitfragen: Wie kann erfolgreiches CSR-Marketing implementiert und dauerhaft betrieben werden? Wie stiftet CSR-Marketing einen dauerhaften Nutzen für die Unternehmung? Wie kann die Wirkung von CSR-Marketing gemessen und gezielt eingesetzt werden? Wie kann daraus eine ganzheitliche CSR-Marketingstrategie entwickelt werden? Zahlreiche Autoren aus Theorie und Praxis geben Antwort auf diese herausfordernden Fragen des CSR-Marketings.

Die Herausgeber

Prof. Dr. Christopher Stehr ist Professor für Internationales Management an der German Graduate School of Management and Law GmbH in Heilbronn.

Franziska Struve ist wissenschaftliche Projektassistentin an der German Graduate School of Management and Law GmbH in Heilbronn.

Die Reihe

"In der CSR-Managementreihe werden bestehende Ansätze durch neue Ideen und Konzepte ergänzt, um so dem Paradigma eines nachhaltigen Managements gerecht zu werden. Damit soll ein neuer Standard in der unternehmerischen Praxis sowie Managementliteratur gesetzt werden." (René Schmidpeter)

Keywords

Cause Related Marketing Corporate Social Responsibility Green Washing Social Marketing Value Creation

Editors and affiliations

  • Christopher Stehr
    • 1
  • Franziska Struve
    • 2
  1. 1.German Graduate School of Management & Law gGmbHHeilbronnGermany
  2. 2.German Graduate School of Management & Law gGmbHHeilbronnGermany

About the editors

Prof. Dr. Christopher Stehr ist Professor für Internationales Management an der German Graduate School of Management and Law GmbH in Heilbronn. Seine Forschungsschwerpunkte sind Corporate Social Responsibility, Globalisierung von Klein- und Mittelständischen Unternehmen sowie Interkulturelle Strategien von Organisationen. Er ist Geschäftsführer der Unternehmensberatung polymundo die er 2003 gründete und Initiator der Heilbronner Erklärung zur gesellschaftlichen Verantwortung des Mittelstandes 2012. Diese Kooperation von acht Unternehmen der Region Heilbronn Franken reflektiert die Authentizität ihrer CSR Aktivitäten. 

Franziska Struve ist wissenschaftliche Projektassistentin an der German Graduate School of Management and Law GmbH in Heilbronn. Sie absolvierte ihr Studium im Bereich Betriebswirtschaftslehre mit dem Fokus auf Medien und Kommunikation. Seit 2013 betreut sie die Heilbronner Erklärung zur gesellschaftlichen Verantwortung des Mittelstandes und ist seit 2015 Mitverantwortliche für die Organisation der jährlichen internationalen Studienreise der GGS in die BRICS und MINT Staaten. 

Bibliographic information

  • Book Title CSR und Marketing
  • Book Subtitle Nachhaltigkeit und Verantwortung richtig kommunizieren
  • Editors Christopher Stehr
    Franziska Struve
  • Series Title Management-Reihe Corporate Social Responsibility
  • Series Abbreviated Title Management Reihe Corporate Social Responsibility
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-662-45813-6
  • Copyright Information Springer-Verlag GmbH Deutschland 2017
  • Publisher Name Springer Gabler, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-662-45812-9
  • eBook ISBN 978-3-662-45813-6
  • Series ISSN 2197-4322
  • Series E-ISSN 2197-4330
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XX, 213
  • Number of Illustrations 35 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Business Ethics
    Business Strategy/Leadership
    Marketing
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Finance, Business & Banking
Pharma

Reviews

“... einen Einblick in die nachhaltige Kommunikation geben und darlegen, wie Kunde, Gesellschaft und Untemehmen von nachhaltigen Produkten und Services profitieren können.” (CP Monitor, Heft 3, 1. Dezember 2017)

“... CSR und Marketing gibt mit den verschiedenen behandelten Themenfeldern einen umfassenden Einblick in die nachhaltige Kommunikation und legt dar, wie Kunde, Gesellschaft und Unternehmen gleichermaßen von nachhaltigen Produkten und Services profitieren.” (PT Magazin für Wirtschaft und Gesellschaft, pt-magazin.de, 28. Juli 2017)