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© 2016

Marketing: Grundlagen

Textbook

Part of the Studienwissen kompakt book series (SK)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Carsten Rennhak, Marc Oliver Opresnik
    Pages 1-5
  3. Carsten Rennhak, Marc Oliver Opresnik
    Pages 7-20
  4. Carsten Rennhak, Marc Oliver Opresnik
    Pages 21-35
  5. Carsten Rennhak, Marc Oliver Opresnik
    Pages 37-58
  6. Carsten Rennhak, Marc Oliver Opresnik
    Pages 59-76
  7. Carsten Rennhak, Marc Oliver Opresnik
    Pages 77-94
  8. Carsten Rennhak, Marc Oliver Opresnik
    Pages 95-129
  9. Carsten Rennhak, Marc Oliver Opresnik
    Pages 131-140
  10. Back Matter
    Pages 141-158

About this book

Introduction

Dieses Lehrbuch gibt einen kompakten und verständlichen Überblick über die Grundlagen des Marketing. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Es richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen des Marketing im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.

„Ein sehr gut lesbares, überaus anschaulich geschriebenes und sehr praxisorientiertes Grundlagenwerk, welches nicht nur für Studierende wertvoll ist, sondern gleichzeitig auch für Praktiker, welche sich kompakt mit dem neuesten Stand des Marketing auseinandersetzen.“
Prof. Dr. Tobias Schütz, ESB Business School Reutlingen

„Das Buch zählt zur Pflichtliteratur im Bereich Marketing und eignet sich sowohl für Studierende als auch für Praktiker zum Nachschlagen und Auffrischen."
Frank Heimbüchel, Global Category Manager Retail Network, Shell Deutschland Oil GmbH

Die Autoren

Prof. Dr. Carsten Rennhak ist Professor für PR und Marketing an der Universität der Bundeswehr in München und Visiting Professor an mehreren internationalen Hochschulen.
Prof. Dr. Marc Oliver Opresnik ist Professor für BWL, insbesondere Marketing an der Luebeck University of Applied Sciences. Darüber hinaus ist er Mitglied des Direktoriums beim SGMI Management Institut St. Gallen und Gastprofessor an diversen

internationalen Hochschulen.

Keywords

Kompaktlehrbuch Marketing Marketingmanagement Marktforschung Preispolitik Produktpolitik

Authors and affiliations

  1. 1.Institut für OrganisationskommunikationUniversität der Bundeswehr München Institut für OrganisationskommunikationNeubibergGermany
  2. 2.Luebeck University of Applied Science Public CorporationLübeckGermany

About the authors

Marc Oliver Opresnik ist Professor für Marketing und Management sowie Mitglied des Direktoriums beim SGMI Management Institut St. Gallen, eine renommierte international tätige Business School sowie Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre an der Luebeck University of Applied Sciences. Darüber hinaus ist er Gastprofessor an internationalen Hochschulen wie der European Business School in London und der East China University of Science and Technology in Shanghai. Dr. Opresnik war zehn Jahre lang erfolgreich im Management eines internationalen Weltkonzerns tätig und ist Autor zahlreicher Artikel und Fachbücher, u. a. des internationalen Marketing-Lehrbuches „Marketing – A Relationship Perspective“. Zusammen mit Kevin Keller und Phil Kotler, dem bekanntesten Marketing-Professor der Welt, arbeitet er als Co-Autor an der deutschen Ausgabe von „Marketing Management“, der „Bibel des Marketings“, welche 2014 erscheinen wird. Darüber hinaus ist er als „Senior Executive Vice President Education“ und „Chief Research Officer“ bei Kotler Impact Inc., dem global agierendem Unternehmen von Phil Kotler, für die weltweite Entwicklung, Einführung und Durchführung von Studiengängen, Executive Trainings sowie Forschung verantwortlich. Prof. Opresnik arbeitet als Trainer, Keynote-Speaker und Berater für zahlreiche Institutionen, Regierungen und internationale Konzerne. Über 10.000 Menschen haben ihn als Referenten auf Kongressen und Symposien und als Trainer in Seminaren zu Marke

ting, Vertrieb und Verhandlungsführung im In- und Ausland, u. a. in St. Gallen, Berlin, Houston, Moskau, London, Mailand, Dubai und Tokio erlebt und von seinen Impulsen beruflich wie persönlich profitiert.

Carsten Rennhak ist Professor für PR und Marketing an der Universität der Bundeswehr München. Von 2004 bis 2013 lehrte er Marketing an der ESB Reutlingen. Er ist Visiting Professor u.a. an der Zagreb School of Economics and Management,

der SP Jain in Mumbai, der Polytechnical University in St. Petersburg und der Haaga-Helia, Helsinki. Von 2003 bis 2004 war er zudem als Professor für Marketing an der Munich Business School tätig.
Prof. Rennhaks Lehr- und Forschungsschwerpunkte sind u.a. Produkt- und Preispolitik, Unternehmenskommunikation und Kundenbindung. Von 1997 bis 2003 war er als Unternehmensberater und Projektleiter im Bereich Telekommunikation, Medien, High-Tech bei booz & Co tätig. 2001 promovierte Rennhak an der Ludwig-Maximilians-Universität München mit einer Arbeit zur Wirkung vergleichender Werbung. Er besitzt einen M.A in Volkswirtschaftslehre und ist zudem Dipl.-Kfm. Er ist Mitherausgeber mehrerer Fachzeitschriften und fungiert als Gutachter für diverse Journals. Prof. Rennhak ist Autor von etwa 20 Fachbüchern und über 150 wissenschaftlichen Aufsätzen.

Bibliographic information

  • Book Title Marketing: Grundlagen
  • Authors Carsten Rennhak
    Marc Oliver Opresnik
  • Series Title Studienwissen kompakt
  • Series Abbreviated Title Studienwissen kompakt
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-662-45809-9
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2016
  • Publisher Name Springer Gabler, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-662-45808-2
  • eBook ISBN 978-3-662-45809-9
  • Series ISSN 2363-9539
  • Series E-ISSN 2363-9547
  • Edition Number 1
  • Number of Pages IX, 158
  • Number of Illustrations 30 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
    Market Research/Competitive Intelligence
    Management
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Industry Sectors
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Finance, Business & Banking
Telecommunications
Law
Consumer Packaged Goods
Oil, Gas & Geosciences
Engineering

Reviews

„Dieses Buch liefert den Beweis: Marketing ist spannend, weil es sich mit dem Wirtschaftsleben kontinuierlich weiterentwickelt. Hervorhebenswert ist die überaus kompakte und lesefreundliche Ausgestaltung mit didaktischen Elementen, welche für Lehrbücher neue Maßstäbe setzt.“
Prof. Dr. Marion Halfmann, Rhine-Waal University of Applied Sciences

„Ein sehr gut lesbares, überaus anschaulich geschriebenes und sehr praxisorientiertes Grundlagenwerk, welches nicht nur für Studierende wertvoll ist, sondern gleichzeitig auch für Praktiker, welche sich kompakt mit dem neuesten Stand des Marketings auseinandersetzen.“
Prof. Dr. Tobias Schütz, ESB Business School Reutlingen

„Das Buch zählt zur Pflichtliteratur im Bereich Marketing und eignet sich sowohl für Studierende als auch für Praktiker zum Nachschlagen und Auffrischen."
Frank Heimbüchel, Global Category Manager Retail Network, Shell Deutschland Oil GmbH