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© 2004

Mediaplanung

Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen

Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Fritz Unger, Nadia-Vittoria Durante, Enrico Gabrys, Rüdiger Koch, Rainer Weilersbacher
    Pages 1-20
  3. Fritz Unger, Nadia-Vittoria Durante, Enrico Gabrys, Rüdiger Koch, Rainer Weilersbacher
    Pages 21-56
  4. Fritz Unger, Nadia-Vittoria Durante, Enrico Gabrys, Rüdiger Koch, Rainer Weilersbacher
    Pages 57-107
  5. Fritz Unger, Nadia-Vittoria Durante, Enrico Gabrys, Rüdiger Koch, Rainer Weilersbacher
    Pages 109-335
  6. Fritz Unger, Nadia-Vittoria Durante, Enrico Gabrys, Rüdiger Koch, Rainer Weilersbacher
    Pages 337-352
  7. Back Matter
    Pages 353-380

About this book

Introduction

Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis für die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese verschiedenen Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen.

Keywords

Handel Intermediavergleich Internet Kommunikation Marketing Marketingkommunikation Marktkommunikation Marktsegment Marktsegmentierung Mediaforschung Mediagattungen Mediaplanung Werbung

Authors and affiliations

  1. 1.HemsbachDeutschland
  2. 2.WieslochDeutschland
  3. 3.MannheimDeutschland
  4. 4.Bockenheim a.d.W.Deutschland
  5. 5.NeustadtDeutschland

Bibliographic information

  • Book Title Mediaplanung
  • Book Subtitle Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen
  • Authors Fritz Unger
    Nadia-Vittoria Durante
    Enrico Gabrys
    Rüdiger Koch
    Rainer Wailersbacher
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-662-08606-3
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2004
  • Publisher Name Springer, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Hardcover ISBN 978-3-540-20012-3
  • Softcover ISBN 978-3-662-08607-0
  • eBook ISBN 978-3-662-08606-3
  • Edition Number 4
  • Number of Pages XI, 380
  • Number of Illustrations 0 b/w illustrations, 153 illustrations in colour
  • Additional Information Ursprünglich erschienen im Physica-Verlag, Heidelberg, 2001
  • Topics Trade
    Marketing
    Management
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