Advertisement

Marketing

Eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung

  • Rainer Olbrich

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVIII
  2. Rainer Olbrich
    Pages 95-219
  3. Rainer Olbrich
    Pages 221-230
  4. Back Matter
    Pages 231-309

About this book

Introduction

Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketing ein. Es vermittelt in besonderer Weise ein klares Grundverständnis der Marketing-Lehre. Zu diesem Zweck werden die Inhalte an übersichtlichen und klaren Planungsschrittfolgen orientiert. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus eignet es sich aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen marktorientierten Planungsprozesse vorzüglich für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis.

Keywords

Industriegütermarketing Kommunikation Marketing Marketing-Mix Marketinginstrumente Marketingplanung Marketingziele Marktforschung Marktsegmentierung Planung Preispolitik Produktpolitik Suchmaschinenmarketing (SEM) Unternehmensführung Unternehmensplanung

Authors and affiliations

  • Rainer Olbrich
    • 1
  1. 1.Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. MarketingFernUniversität HagenHagenDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-662-08496-0
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2001
  • Publisher Name Springer, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-662-08497-7
  • Online ISBN 978-3-662-08496-0
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Materials & Steel
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
IT & Software
Consumer Packaged Goods
Engineering