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© 2020

Claims und Slogans als Instrumente der strategischen Markenführung

Grundlagen, Visualisierungsmodelle und relevantes Markenrecht

Book

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Matthias Johannes Bauer, Dirk Jestaedt
    Pages 1-52
  3. Matthias Johannes Bauer, Dirk Jestaedt
    Pages 53-71
  4. Back Matter
    Pages 73-78

About this book

Introduction

Claims oder Slogans sind auf das Minimum verkürzte, kondensierte Aussagen über ihre Marken und damit in sich geschlossene sprachliche Kunstwerke, die sogar lyrischen Charakter haben können. Die Autoren zeigen, wie ein passender und zudem origineller und einzigartiger Claim erschaffen werden kann, wie pauschale Wortzusammenstellungen vermieden werden, wie die Qualität des Claims methodisch und systematisch überprüft werden kann und welche markenrechtlichen Aspekte zu berücksichtigen sind.

Der Inhalt

  • Grundlagen, Systematisierungsmodelle und Hinweise für die Praxis der Erstellung von Claims und Slogans
  • Rechtliche Aspekte des Schutzes von Claims
Die Zielgruppen
  • Marketing- und Kommunikationsverantwortliche
  • Studierende und Dozierende mit dem Schwerpunkt Marketing oder Unternehmenskommunikation

Die Autoren

Prof. Dr. Matthias Johannes Bauer ist volontierter Journalist, Germanist und Wirtschaftswissenschaftler und leitet den Masterstudiengang Kommunikationsmanagement an der IST-Hochschule für Management in Düsseldorf. Einer seiner Lehr- und Forschungsschwerpunkte ist Markenführung mittels Claims. 

Dr. Dirk Jestaedt ist als zugelassener Rechtsanwalt in Düsseldorf tätig. Er berät insbesondere in den Bereichen Patent-, Design- und Markenrecht. Diese Themen unterrichtet er an der IST-Hochschule für Management. Er ist darüber hinaus Mitherausgeber und Mitautor des Kommentars zum Designgesetz und der Gemeinschaftsgeschmacksmusterverordnung sowie Autor diverser Veröffentlichungen im Bereich des gewerblichen Rechtsschutzes.

Keywords

Entwicklung von Marken-Claims Marken-Slogans Strategische Markenführung Markenpositionierung Funktionen von Marken-Claims

Authors and affiliations

  1. 1.Fachbereich Kommunikation & WirtschaftIST-Hochschule für ManagementDüsseldorfGermany
  2. 2.KRIEGER MES & GRAF v. der GROEBENDüsseldorfGermany

About the authors

Prof. Dr. Matthias Johannes Bauer ist volontierter Journalist, Germanist und Wirtschaftswissenschaftler und leitet den Masterstudiengang Kommunikationsmanagement an der IST-Hochschule für Management in Düsseldorf. Einer seiner Lehr- und Forschungsschwerpunkte ist Markenführung mittels Claims.                                                                                                                                                                                 

 Dr. Dirk Jestaedt ist als zugelassener Rechtsanwalt in Düsseldorf tätig. Er berät insbesondere in den Bereichen Patent-, Design- und Markenrecht. Diese Themen unterrichtet er an der IST-Hochschule für Management. Er ist darüber hinaus Mitherausgeber und Mitautor des Kommentars zum Designgesetz und der Gemeinschaftsgeschmacksmusterverordnung sowie Autor diverser Veröffentlichungen im Bereich des gewerblichen Rechtsschutzes.


Bibliographic information

  • Book Title Claims und Slogans als Instrumente der strategischen Markenführung
  • Book Subtitle Grundlagen, Visualisierungsmodelle und relevantes Markenrecht
  • Authors Matthias Johannes Bauer
    Dirk Jestaedt
  • Series Title essentials
  • Series Abbreviated Title essentials
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-30051-7
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-30050-0
  • eBook ISBN 978-3-658-30051-7
  • Series ISSN 2197-6708
  • Series E-ISSN 2197-6716
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XI, 78
  • Number of Illustrations 4 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Branding
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