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Marketingkommunikation mit Acoustic Branding

Planung, Einsatz und Wirkung von Stimme, Ton und Klang für die Corporate Identity

  • Michael Kleinjohann
Book
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Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Michael Kleinjohann
    Pages 1-4
  3. Michael Kleinjohann
    Pages 7-17
  4. Michael Kleinjohann
    Pages 19-45
  5. Back Matter
    Pages 47-58

About this book

Introduction

In der multisensuellen Kommunikation der Corporate Identity kommt der akustischen Markenführung bei der Positionierung von Unternehmen, Marken und Produkten im wachsenden Kampf um die Aufmerksamkeit von Konsumenten zunehmende Bedeutung zu. Mit Background-Musik am Point-of-Sale oder in der Gastronomie, Sound Logos, Jingles und Sound Icons in der TV- und Radiowerbung sowie Chat-Bots und Smart Speaker Skills im eCommerce profilieren und emotionalisieren Unternehmen ihre Marke nicht nur visuell, sondern auch akustisch. Kompakt und grundsätzlich stellt dieses essential vor dem Hintergrund von identitätsbasierter Markenführung und integrierter Marketingkommunikation die Ziele, Charakteristika und Wirkungen von „Acoustic Branding“, „Audio Branding“ oder „Sonic Branding“ dar.

Der Inhalt

  • Marketing-Kommunikation mit Acoustic Branding
  • Ziele, Charakteristika und Wirkung von Acoustic Branding
  • Elemente des Acoustic Branding
  • Einsatzfelder des Acoustic Branding

Die Zielgruppen

  • Praktiker in Marketing, Werbung, Public Relations und Marketingkommunikation, Corporate Identity-Verantwortliche in Unternehmen und Agenturen
  • Dozierende und Studierende der Kommunikationswissenschaft, Betriebswirtschaftslehre, Musikwissenschaft und Marketing

Der Autor

Prof. Dr. Michael Kleinjohann ist Professor und Studiengangsleiter Marketing & Communications Management an der International School of Management sowie Inhaber der Agentur freshmademedia publishing & consulting.


Keywords

Audio Branding Markenführung durch Akkustik Sonic Branding Musik in der Werbung Corporate Identity mit Klängen

Authors and affiliations

  • Michael Kleinjohann
    • 1
  1. 1.International School of Management (ISM)HamburgGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-29989-7
  • Copyright Information Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-29988-0
  • Online ISBN 978-3-658-29989-7
  • Series Print ISSN 2197-6708
  • Series Online ISSN 2197-6716
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