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© 2020

Corporate Purpose – das Erfolgskonzept der Zukunft

Wie sich mit Haltung Gemeinwohl und Profitabilität verbinden lassen

Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIII
  2. Annette Bruce, Christoph Jeromin
    Pages 1-5
  3. Annette Bruce, Christoph Jeromin
    Pages 7-30
  4. Annette Bruce, Christoph Jeromin
    Pages 31-39
  5. Annette Bruce, Christoph Jeromin
    Pages 41-57
  6. Annette Bruce, Christoph Jeromin
    Pages 59-81
  7. Annette Bruce, Christoph Jeromin
    Pages 83-92
  8. Annette Bruce, Christoph Jeromin
    Pages 93-159
  9. Annette Bruce, Christoph Jeromin
    Pages 175-176
  10. Back Matter
    Pages 177-181

About this book

Introduction

In diesem Buch erläutern die Autoren, was Corporate Purpose ist und warum er ein Unternehmen von Grund auf verändern wird. 
Unternehmensentscheider erfahren, wie Corporate Purpose sein Nutzenpotential gleichzeitig im Unternehmen und im Gemeinwohl entfalten kann. Sie erhalten einen Leitfaden und jede Menge Praxiswissen, um auf der Grundlage von Purpose ein tragfähiges Geschäftsmodell mit starken Marken und einem überzeugenden Beitrag zum Gemeinwohl entwickeln und implementieren zu können.
Nachwachsende Generationen machen zurzeit überdeutlich: Reine Profitorientierung reicht für die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens immer weniger aus. Heute wird von Unternehmen und Marken erwartet, dass sie gesellschaftliche, ökologische und soziale Belange in ihrem Handeln fest verankern und auch für diese Verantwortung übernehmen. Die Mühe lohnt, denn erste Studien zeigen: Unternehmen mit einem klar definierten Purpose wachsen überdurchschnittlich.

Aus dem Inhalt 
  • Das ist Corporate Purpose und so kann er entwickelt und verankert werden 
  • Das kann Corporate Purpose für Unternehmen und Gemeinwohl leisten
  • Drei Handlungsszenarien für die Arbeit mit Corporate Purpose in der Praxis
  • Checkliste zur Einschätzung des Potentials von Corporate Purpose in Ihrem Unternehmen
  • 16 Fallbeispiele aus der Praxis vom Start-up über KMU bis zum Global Player  
  • So können Sie den Erfolgsbeitrag von Corporate Purpose messen
  • Verantwortungseigentum: eine rechtliche Struktur für purpose-orientierte Unternehmen

Die Autoren
Dr. Annette Bruce ist Inhaberin und Geschäftsführerin der Unternehmens- und Strategieberatung Creative Advantage Sie ist ausgewiesene Expertin im Bereich der strategischen Unternehmensentwicklung. 2014 wurde sie als Vorbild-Unternehmerin vom Bundesministerium für Wirtschaft und Energie ausgezeichnet. 
Christoph Jeromin ist Diplom-Kaufmann und Associate Partner bei Creative Advantage. Er verfügt über umfangreiche Expertise in der internationalen Markenberatung und der Marktforschung.

Keywords

Was ist Corporate Purpose Was ist Brand Purpose Unterschied Purpose und CSR Der Weg zum Corporate Purpose Entwicklung Corporate Purpose Definition Corporate Purpose Prozess Corporate Purpose Was bringt Corporate Purpose Effekte Corporate Purpose Nutzen Corporate Purpose nachhaltige Unternehmensführung Unternehmerische Verantwortung Umwelt Gesellschaftliche Verantwortung Unternehmen GRI Standards Deutscher Nachhaltigkeitskodex Certified B Company Gemeinwohl-Bilanz

Authors and affiliations

  1. 1.Creative Advantage GmbHHamburgGermany
  2. 2.Creative Advantage GmbHHamburgGermany

About the authors

Dr. Annette Bruce ist Unternehmerin mit langjähriger nationaler und internationaler Expertise in Marketing sowie Unternehmens- und Strategieberatung (Unilever und McKinsey & Company). Gründung und Führung von Creative Advantage seit 2001 (www.creative-advantage.de). Beiratstätigkeit bei der Katholischen Friedensstiftung. Mitglied im Competence Circle Marken-Management des Deutschen Marketing Verbandes. Sprecherin auf zahlreichen Konferenzen und Veranstaltungen. 2014 vom Bundesministerium für Wirtschaft und Energie als Vorbild-Unternehmerin ausgezeichnet.

Christoph Jeromin ist Diplom-Kaufmann und Associate Partner bei Creative Advantage. Er verfügt über langjährige Erfahrung in der Markenberatung und Marktforschung für nationale und internationale Unternehmen. Seine Arbeitsschwerpunkte sind die Bereiche Markenpositionierung, Konsumentenverhalten und Unternehmensstrategie.

Bibliographic information

  • Book Title Corporate Purpose – das Erfolgskonzept der Zukunft
  • Book Subtitle Wie sich mit Haltung Gemeinwohl und Profitabilität verbinden lassen
  • Authors Annette Bruce
    Christoph Jeromin
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-29803-6
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-29802-9
  • eBook ISBN 978-3-658-29803-6
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XIII, 181
  • Number of Illustrations 10 b/w illustrations, 27 illustrations in colour
  • Topics Marketing
    Business Strategy/Leadership
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