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Marketing-Einführung

Grundlagen - Überblick - Beispiele

  • Alfred Kuß
  • Michael Kleinaltenkamp
Textbook

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 1-26
  3. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 27-54
  4. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 55-88
  5. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 89-109
  6. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 111-166
  7. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 167-205
  8. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 207-233
  9. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 235-254
  10. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 255-274
  11. Alfred Kuß, Michael Kleinaltenkamp
    Pages 275-287
  12. Back Matter
    Pages 289-296

About this book

Introduction

Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen können sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten ermöglicht.

Neu in der 8. Auflage: Alle Kapitel wurden überarbeitet, dabei wurden insbesondere zahlreiche neue Beispiele und aktuelle Entwicklungen, z. B. im Online-Marketing, integriert. 
Zusätzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen.

Der Inhalt

- Grundbegriffe des Marketings

- Unternehmung und Absatzmarkt

- Grundzüge des Käuferverhaltens

- Marktforschung

- Entwicklung von Marketingstrategien 

- Produktpolitik

- Kommunikationspolitik

- Vertriebspolitik

- Preispolitik

- Schritte der Marketingplanung

Die Zielgruppen

- Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten. 
- Praktiker erhalten den erforderlichen Überblick zu wichtigen Marketingaspekten.

Die Autoren

Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Dr. h.c. Michael Kleinaltenkamp sind Professoren für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.


Keywords

Marketingmanagement Absatzmarktcharakterisierung Käuferverhalten Marktforschung Strategisches Marketing Marketingstrategie Produktpolitik Kommunikationspolitik Vertriebspolitik Preispolitik Marketingplanung Marketing-Mix

Authors and affiliations

  • Alfred Kuß
    • 1
  • Michael Kleinaltenkamp
    • 2
  1. 1.Marketing-DepartmentFreie Universität BerlinBerlinGermany
  2. 2.Marketing-DepartmentFreie Universität BerlinBerlinGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Law
Consumer Packaged Goods
Oil, Gas & Geosciences
Engineering