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Online-Kommunikation für Zielgruppen mit einem nachhaltigen Lebensstil

Zielgruppenansprache am Beispiel der LOHAS im Lebensmitteleinzelhandel

  • Karin Weissinger
Book

Part of the BestMasters book series (BEST)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIII
  2. Karin Weissinger
    Pages 1-15
  3. Karin Weissinger
    Pages 17-186
  4. Karin Weissinger
    Pages 187-271
  5. Karin Weissinger
    Pages 273-288
  6. Back Matter
    Pages 289-309

About this book

Introduction

Karin Weissinger beschreibt anhand der LOHAS, wie Personen mit einem nachhaltigen Lebensstil als Zielgruppen im Internet verortet werden können, denn diese sind für Unternehmen hochattraktiv. Nachhaltigkeit ist omnipräsent und kein Unternehmen kann es sich leisten, auf nachhaltige Themen zu verzichten. Die Autorin geht daher den Fragen nach, wie die adäquate Ansprache gestaltet sein muss, welche Implikationen diese Zielgruppen auf die Online-Kommunikation von Unternehmen haben und wie der Eindruck von „Greenwashing“ vermieden werden kann.

Der Inhalt


  • Zielgruppen LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability)
  • Verortung und Werte sowie Herausforderungen im Konsument*innenverhalten
  • Der österreichische Lebensmitteleinzelhandel (LEH) mit ausgewählten Trends und Herausforderungen
  • Nachhaltigkeit in der Marktkommunikation des LEH
  • Ausgewählte Instrumente für die strategische Online-Kommunikation
  • Spezielle Charakteristika der Kommunikationsbotschaft für LOHAS im LEH

Die Zielgruppen

  • Dozierende und Studierende der Fachgebiete Marketing und Sales, CSR-Management, Medientechnik und -design, Kommunikationsmanagement sowie Unternehmensethik
  • Online-Marketing- und CSR-Manager*innen, Nachhaltigkeitsbeauftragte sowie Produkt- und Grafikdesigner*innen

Die Autorin
Karin Weissinger ist seit über zehn Jahren im Bereich Online-Kommunikation im Handel tätig, wobei ihr Fokus auf nachhaltigen Zielgruppen liegt. Sie ist Absolventin des Studiengangs Marketing- & Salesmanagement des Instituts für Kommunikation, Marketing & Sales an der FH Wien der WKW.

Keywords

LOHAS Konsumentenverhalten Zielgruppenmarketing CSR Corporate Social Responsibility Marketing Nachhaltigkeit Online-Kommunikation Lifestyle of Health and Sustainability Greenwashing Lebensmitteleinzelhandel

Authors and affiliations

  • Karin Weissinger
    • 1
  1. 1.FH WienWienAustria

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-29125-9
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-29124-2
  • Online ISBN 978-3-658-29125-9
  • Series Print ISSN 2625-3577
  • Series Online ISSN 2625-3615
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