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Grundzüge der Neuroökonomie

So entstehen Entscheidungen

  • Pablo Peyrolón
Book

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VII
  2. Pablo Peyrolón
    Pages 1-10
  3. Pablo Peyrolón
    Pages 11-19
  4. Pablo Peyrolón
    Pages 21-31
  5. Back Matter
    Pages 33-35

About this book

Introduction

Dieses essential führt in eine spezielle Form der Entscheidungswissenschaft – die Neuroökonomie – ein, die Psychologie, Neurowissenschaften und Ökonomie verbindet, um neue Erkenntnisse über das menschliche Handeln und Verhalten zu gewinnen. Mit diesem Gerüst analysiert man das Konsumentenverhalten, die Finanzentscheidungen von Investoren (Neurofinanzen) und die moderne Marketingstrategie von Unternehmen (Neuromarketing). Der Autor stellt dar, wie die Funktionsweise und Grundbedürfnisse unseres Gehirns uns steuern. Mit zahlreichen Beispielen und Studien wird das neuroökonomische Modell anschaulich und lebendig erklärt. 

Der Inhalt
  • Was ist Neuroökonomie?
  • Einfache Entscheidungen erforschen
  • Einblick in das Gehirn
  • Neurofinanzen
  • Gehirn und Geld
  • Risikotoleranz und Angst
  • Neuromarketing
  • Irrational und emotional
  • Die vier Grundbedürfnisse
Die Zielgruppen
  • Finanzanalysten, Marketing Consultants
  • Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften

Der Autor
Dr. Pablo Peyrolón ist Lektor für International Financial Management und für Economics with Game Theory an der FH Wien (University of Applied Sciences for Management & Communication), Ökonom, Neurowissenschaftler und Master in Finanzen.

Keywords

Neuroökonomie ökonomische Entscheidungen menschliches Handeln Decision Science Neurofinanzen

Authors and affiliations

  • Pablo Peyrolón
    • 1
  1. 1.Fachhochschule Wien für Management und Kommunikation (WKO)WienAustria

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-28390-2
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-28389-6
  • Online ISBN 978-3-658-28390-2
  • Series Print ISSN 2197-6708
  • Series Online ISSN 2197-6716
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