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Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung

Wie positive Erinnerungen Marken differenzieren können

  • Stefanie Jensen
  • Martin Ohlwein
Book

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Stefanie Jensen, Martin Ohlwein
    Pages 3-10
  3. Stefanie Jensen, Martin Ohlwein
    Pages 19-34
  4. Stefanie Jensen, Martin Ohlwein
    Pages 35-36
  5. Back Matter
    Pages 37-43

About this book

Introduction

Stefanie Jensen und Martin Ohlwein beleuchten in diesem essential die Frage, ob Marken, mit denen eine besondere und positive Erinnerung verbunden wird, über einen Nostalgieansatz vermarktet werden sollten – gerade bei älteren Konsumenten beeinflusst Markennostalgie Einstellungen, Präferenzen und sogar die finale Kaufentscheidung positiv. Gilt dies auch für die für Markenartikler hochinteressante Zielgruppe der Generation Y? Die Autoren stellen die Markennostalgie in den Mittelpunkt, die sich aus persönlichen und historischen Erinnerungen sowie dem wahrgenommenen Alter der Marke zusammensetzt, und zeigen auf, wie in Zeiten immer kurzlebigerer Trends Marken wie Haribo und Nivea durch einen bewusst hergestellten Bezug zur eigenen Vergangenheit bei jüngeren wie älteren Konsumenten punkten können.

Der Inhalt 
• Markenerbe vs. Markennostalgie – same same, but different!
• Die Sehnsucht nach der Vergangenheit als Nährboden von Präferenzen und Kaufabsicht
• Nostalgiebezogene Ansatzpunkte für die Markenführung
• Der Bezug zur Vergangenheit als Brücke in die Zukunft

Die Zielgruppen 
Praktiker aus dem Brand- sowie Markenmanagement in Werbe- bzw. Kommunikationsagenturen, in Marketing-, Werbe- und Kommunikationsabteilungen

Die Autoren
Prof. Dr. Stefanie Jensen lehrt Internationales Management an der Hochschule für Wirtschaft und Technik des Saarlandes, Saarbrücken.
Prof. Dr. Martin Ohlwein lehrt Strategisches Marketing und Marktforschung an der International School of Management, Frankfurt am Main.

Keywords

Markennostalgie brand nostalgia Markenerbe brand heritage Alte Marken Kaufentscheidung Markenführung Markenartikler Generation Y

Authors and affiliations

  • Stefanie Jensen
    • 1
  • Martin Ohlwein
    • 2
  1. 1.Fakultät WirtschaftswissenschaftenHochschule für Technik und Wirtschaft des SaarlandesSaarbrückenGermany
  2. 2.International MarketingInternational School of ManagementFrankfurtGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-28063-5
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-28062-8
  • Online ISBN 978-3-658-28063-5
  • Series Print ISSN 2197-6708
  • Series Online ISSN 2197-6716
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