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Public Relations klipp & klar

  • Carsten Rennhak
  • Carina Schmidt
Textbook
  • 8.3k Downloads

Part of the WiWi klipp & klar book series (WIWIKK)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIII
  2. Carina Schmidt, Carsten Rennhak
    Pages 1-31
  3. Carina Schmidt, Carsten Rennhak
    Pages 33-53
  4. Carina Schmidt, Carsten Rennhak
    Pages 55-90
  5. Carina Schmidt, Carsten Rennhak
    Pages 91-112
  6. Carina Schmidt, Carsten Rennhak
    Pages 113-134
  7. Carina Schmidt, Carsten Rennhak
    Pages E1-E1
  8. Back Matter
    Pages 135-137

About this book

Introduction

Dieses kompakte Lehrbuch bietet Studierenden und Berufseinsteigern einen übersichtlichen und schnellen Zugang zu den relevanten Aspekten der Public Relations. Dies ermöglicht ihnen einen souveränen Umgang mit PR-Fragestellungen in Theorie und Praxis. Wer PR-Maßnahmen optimieren möchte, muss verstehen wie PR-Werkzeuge funktionieren und welche Wirkungen sich mit ihnen erzielen lassen. Die Autoren detaillieren deshalb Ziele und Instrumente der PR. Aufgrund der deutlich gestiegenen Anforderungen in diesem Bereich nimmt das Buch besonderen Bezug auf ethische Richtlinien in der PR, die sich sowohl in Form von Gesetzen als auch Kodizes manifestiert haben. Abschließend werden verschiedene Berufsfelder im PR-Bereich vorgestellt. Über den Inhalt hinaus verschafft das Buch Leserinnen und Lesern einen Zugang zu einem breiten Fundus an Literatur und befähigt sie, sich selbst Wissen anzueignen und die erlernten Grundlagen zu vertiefen. Didaktische Mittel wie Lernziele, Zusammenfassungen und Definitionen vereinfachen dabei das Lernen.


Some are born great, some achieve greatness, and some hire public relations officers. 
Daniel J. Boorstin, amerikanischer Historiker und Schriftsteller


Der Inhalt
  • PR im Organisationsgefüge
  • Ziele und Aufgaben der PR
  • Instrumente der PR
  • Ethik der PR
  • Berufsfelder im PR-Bereich
 
Die Autoren

Prof. Dr. Carsten Rennhak lehrt Public Relations und Marketing an der Universität der Bundeswehr München. Nach Studium und Promotion in Deutschland und den USA war er zunächst als Unternehmensberater bei einer der führenden Top-Management-Beratungen in Europa und Asien tätig, um dann seine Tätigkeit in der Wissenschaft aufzunehmen.

Dr. Carina Schmidt studierte an der Ludwig-Maximilians-Universität Politische Wissenschaften, Recht und Ethnologie und promovierte an der Universität der Bundeswehr München am Lehrstuhl für Internationale Politik. Sie ist wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Carsten Rennhak im Bereich Public Relations und Marketing.


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Keywords

Public Relations Öffentlichkeitsarbeit Kommunikationspolitik Medienwirtschaft Betriebswirtschaft

Authors and affiliations

  • Carsten Rennhak
    • 1
  • Carina Schmidt
    • 2
  1. 1.Fakultät für BetriebswirtschaftUniversität der Bundeswehr MünchenNeubibergGermany
  2. 2.Fakultät für BetriebswirtschaftUniversität der Bundeswehr MünchenNeubibergGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-27250-0
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-27249-4
  • Online ISBN 978-3-658-27250-0
  • Series Print ISSN 2569-2194
  • Series Online ISSN 2569-2216
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