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Das Image im Aushandlungsprozess

Werbung von Versicherungsunternehmen im Kontext der Riester-Renten-Debatte

  • Nazim Diehl
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Nazim Diehl
    Pages 1-19
  3. Nazim Diehl
    Pages 21-31
  4. Nazim Diehl
    Pages 33-43
  5. Nazim Diehl
    Pages 45-69
  6. Nazim Diehl
    Pages 71-94
  7. Nazim Diehl
    Pages 95-110
  8. Nazim Diehl
    Pages 111-121
  9. Nazim Diehl
    Pages 123-132
  10. Nazim Diehl
    Pages 133-184
  11. Nazim Diehl
    Pages 185-194
  12. Nazim Diehl
    Pages 195-209
  13. Nazim Diehl
    Pages 211-223
  14. Back Matter
    Pages 225-264

About this book

Introduction

Nazim Diehl untersucht das Image von Versicherungsunternehmen und Versuche der Branche, darauf Einfluss zu nehmen. Ereignisse wie die Riester-Renten-Debatte und die Finanzkrise 2008 haben ihren Teil dazu beigetragen, dass das Bild von Versicherern in der Öffentlichkeit mit Makeln behaftet ist. Mithilfe eines eigens entwickelten Imageanalyse-Modells betrachtet der Autor die Entstehung von (Versicherer-)Images im Wirkungsverhältnis von Organisation, Diskurs und Image und legt auf diese Weise die Ursachen für das derzeitige schlechte Branchenimage offen. Im Abgleich mit Versicherer-Werbung zeigt er, wie Versicherer auf Vorbehalte der Rezipientinnen und Rezipienten reagieren und ob diese dazu geeignet ist, im Image-Aushandlungsprozess neues Vertrauen in die Branche aufzubauen.

Der Inhalt
  • Postmoderne und Image(-Kommunikation)
  • Der Bedeutungszuwachs des Images
  • Image-Transfer-Prozess
  • Versicherer im Aushandlungsprozess
  • Werbung der Versicherer und Banken

Die Zielgruppen
  • Dozierende und Studierende der Wirtschafts-, Organisations- und Markensoziologie sowie der Kommunikationswissenschaften und Diskursanalyse
  • Angestellte in der Versicherungs- und Bankenbranche, in Unternehmensberatungen sowie im Bereich Marketing/PR

Der Autor
Dr. Nazim Diehl
arbeitet in einer Unternehmensberatung im Feld „moderne ambulante Versorgungsstrukturen“. Daneben lehrt er an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Keywords

Marke Wirtschaftssoziologie Diskursanalyse Riester-Rente Finanzkrise Finanzbranche Massenmedien Versicherung Werbung Unternehmenskommunikation Image

Authors and affiliations

  • Nazim Diehl
    • 1
  1. 1.Justus-Liebig-Universität GießenGießenGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Chemical Manufacturing