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© 2019

Angewandte Sportökonomie des 21. Jahrhunderts

Wesentliche Aspekte des Sportmanagements aus Expertensicht

  • Gerhard Nowak
Textbook

Table of contents

About this book

Introduction

Dieses Lehrbuch vermittelt einen komprimierten Überblick über praxisbezogene Themen des Sportmanagements mit wissenschaftlichem Hintergrund. Besonders anschaulich werden hierbei theoretische Grundlagen des Sportmanagements mit konkreten Fallbeispielen aus der Sportpraxis in Form von Audio- und Video-Podcasts verknüpft.
In drei thematischen Blöcken befassen sich die Autoren zunächst mit grundsätzlichen Fragen der Wertschöpfung, des Marketings sowie des Managements von Sportorganisationen.
Im zweiten Themenblock stehen wesentliche Aspekte der Vermarktung im Profisport im Mittelpunkt: Medien- und Namensrechte und deren wirtschaftliche Bedeutung, Sponsoring, die Nutzung von Merchandising-Artikeln sowie der Handel für Sportausrüstung. 
Der dritte Teil schließlich widmet sich kommunikationspolitischen Themen. Dabei werden sowohl die klassischen als auch die modernen Medien, z.B. in Form von Social-Media, betrachtet. Ein Beitrag geht speziell auf die Chancen und Risiken der digitalen Transformation für den Breitensport ein, ein abschließender Beitrag widmet sich dem Sportevent-Management.

Der Inhalt
  • Wertschöpfung und Marke
  • Vermarktung und Vertrieb
  • Kommunikation und Event

Der Herausgeber
Prof. Dr. Gerhard Nowak ist Dekan des Fachbereiches Sport & Management der IST-Hochschule für Management, Düsseldorf.
Die Autoren sind national wie international anerkannte Wissenschaftler, die einen fachkundigen Blick auf die Sportpraxis besitzen. Sie gelten als ausgewiesene Experten in ihrem Fachgebiet.

Keywords

Sportmanagement Sport Management Sportbusiness Sportökonomie Sportmarketing Sponsoring Merchandising Sporthandel Public Relations Eventmanagement Vereinsmanagement Verbandsmanagement Markenmanagement 99 Sekunden Sportbusiness kompakt Video Audio Podcast

Editors and affiliations

  • Gerhard Nowak
    • 1
  1. 1.IST-Hochschule für ManagementDüsseldorfGermany

About the editors

Prof. Dr. Gerhard Nowak ist Dekan des Fachbereiches Sport & Management der IST-Hochschule für Management, Düsseldorf.
Die Autoren sind national wie international anerkannte Wissenschaftler, die einen fachkundigen Blick auf die Sportpraxis besitzen. Sie gelten als ausgewiesene Experten in ihrem Fachgebiet.

Bibliographic information

  • Book Title Angewandte Sportökonomie des 21. Jahrhunderts
  • Book Subtitle Wesentliche Aspekte des Sportmanagements aus Expertensicht
  • Editors Gerhard Nowak
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-26968-5
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-26967-8
  • eBook ISBN 978-3-658-26968-5
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XII, 278
  • Number of Illustrations 162 b/w illustrations, 1 illustrations in colour
  • Topics Sports Economics
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