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Storytelling mit Archetypen

Video-Geschichten für das Content Marketing selbst entwickeln

  • Jens Uwe Pätzmann
  • Anja Busch
Book

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Jens Uwe Pätzmann, Anja Busch
    Pages 1-7
  3. Jens Uwe Pätzmann, Anja Busch
    Pages 9-12
  4. Jens Uwe Pätzmann, Anja Busch
    Pages 13-48
  5. Back Matter
    Pages 49-66

About this book

Introduction

Dieses essential beschreibt, wie Unternehmen mithilfe von Archetypen besonders gute Geschichten erzählen können. Der Schwerpunkt liegt auf der Kreation von Bewegtbild-Videos im Rahmen des Content Marketing. Die Autoren identifizierten im Rahmen einer Studie 15 archetypische Storytelling-Formate, die als kreative Sprungbretter für das eigene Erstellen von Storys dienen können. Zu jedem Format gibt es ein Beispiel-Video, das mit einem QR-Code abgerufen werden kann.

Der Inhalt

  • Grundlagen Content Marketing und Storytelling
  • Das archetypische Modell
  • Die Bewegtbild-Analyse
  • 15 archetypische Storytelling-Formate

Die Zielgruppe

  • Studierende der Unternehmenskommunikation und Betriebswirtschaft
  • Markenverantwortliche, Praktiker in Werbeagenturen, Führungskräfte und Marketingexperten

Die Autoren

Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Leiter des Kompetenzzentrums für Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm. Er ist seit über 25 Jahren auf Markenführungsthemen spezialisiert und einer der wenigen Experten in Deutschland, die sich in Forschung und Praxis mit archetypischem Storytelling beschäftigen.

 Anja Busch hat Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing, Branding & Strategy an der Hochschule Neu-Ulm studiert und arbeitet als Produktmanagerin eines mittelständischen Unternehmens. Sie hat im Rahmen einer Auftragsarbeit zusammen mit Jens Uwe Pätzmann die 15 archetypischen Storytelling-Formate entwickelt.

Keywords

Content Marketing Storytelling Archetypen Marke PR Unternehmenskommunikation Digital Media Emotionen Motive YouTube Werbung Marketing-Kommunikation Social-Media SEO

Authors and affiliations

  • Jens Uwe Pätzmann
    • 1
  • Anja Busch
    • 2
  1. 1.Hochschule Neu-UlmNeu-UlmGermany
  2. 2.ObersulmGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-26848-0
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-26847-3
  • Online ISBN 978-3-658-26848-0
  • Series Print ISSN 2197-6708
  • Series Online ISSN 2197-6716
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