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Akzeptanz ökologischer Produktalternativen

Eine schematheoretische Betrachtung mithilfe impliziter und experimenteller Testverfahren

Benefits

  • Eine Studie zur Akzeptanz ökologischer Produktalternativen

Book
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About this book

Introduction

Umweltschutz stellt für Konsumenten ein Thema von hoher Relevanz dar, spiegelt sich allerdings nicht gleichermaßen im Kaufverhalten wider. Katja Rudolph untersucht, wie die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen gesteigert werden kann. Sie betrachtet, wie Schemainkongruenz in der Produktpräsentation die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen beeinflusst und durch welche Faktoren dieser Effekt moderiert wird. Auf Grundlage der Ergebnisse werden konkrete Handlungsimplikationen für die Vermarktung ökologischer Produktalternativen abgeleitet.

Der Inhalt

  • Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen als Marketingherausforderung
  • Ökologische Produktalternativen als ökologische Innovationen
  • Einflussfaktoren auf den Adoptionsprozess
  • Kognitions- und verhaltenswissenschaftliche Betrachtung sowie schematheoretische Grundlagen zur Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen
  • Empirische Untersuchung des Einflusses von Schemainkongruenz auf die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen

Die Zielgruppen

  • Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Konsumentenverhalten, Konsumentenpsychologie und Nachhaltigkeit
  • Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Vertrieb

Die Autorin

Dr. Katja Rudolph promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing, insbes. E-Commerce & Crossmediales Management der HHL Leipzig Graduate School of Management.


Keywords

Akzeptanzbarrieren Schematheorie Schemainkongruenz impliziter Assoziationstest IAT Nachhaltigkeit Bioökonomie Nachhaltigkeitsmarketing

Authors and affiliations

  1. 1.LeipzigGermany

About the authors

Dr. Katja Rudolph promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing, insbes. E-Commerce & Crossmediales Management der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Bibliographic information

  • Book Title Akzeptanz ökologischer Produktalternativen
  • Book Subtitle Eine schematheoretische Betrachtung mithilfe impliziter und experimenteller Testverfahren
  • Authors Katja Rudolph
  • Series Title Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
  • Series Abbreviated Title Schrftnr. der HHL
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-26097-2
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-26096-5
  • eBook ISBN 978-3-658-26097-2
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XIX, 313
  • Number of Illustrations 2 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Consumer Behavior
    Corporate Social Responsibility
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