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© 2019

Zielgruppe 50plus: Marketing im demografischen und digitalen Wandel

Neue Wachstumschancen im alternden Deutschland

Benefits

  • Erreichen Sie die kaufkräftige Zielgruppe 50plus

  • Hilft dabei, den demografischen Wandel zu verstehen und in der digitalen Welt einzuordnen

  • Alles zu Werten und Erwartungen der Marketing-Zielgruppe Best Ager

Book
  • 18k Downloads

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XII
  2. Thomas Bily
    Pages 1-19
  3. Thomas Bily
    Pages 21-74
  4. Thomas Bily
    Pages 75-118
  5. Thomas Bily
    Pages 119-156
  6. Thomas Bily
    Pages 157-181
  7. Thomas Bily
    Pages 183-218

About this book

Introduction

Senioren, Best Ager, Zielgruppe 50plus oder Silver Surfer werden sie oft genannt. Hinter ihnen steckt unglaubliches Konsumpotenzial und immer mehr Unternehmen ertasten die Chancen dieses großen Wachstumsmarktes. 
Gleichzeitig befindet sich unsere Gesellschaft mitten im digitalen Wandel. Auch das hat erhebliche Konsequenzen für Kommunikation und Konsumverhalten und somit für das Marketing: Mediennutzung verändert sich, Machtverhältnisse verschieben sich und Kommunikationskanäle werden neu definiert.
Dieses Buch will Entscheider ermutigen, tradiertes Denken aufzugeben und überfällige Veränderungsprozesse im Marketing einzuleiten. Es zeigt auf, wie Sie die Chancen des demografischen und digitalen Wandels verbinden können und Ihr Unternehmen für digitales Marketing in unserem alternden Land fit machen können. 
Denn: Eine konsequente Digitalisierung im Marketing bei gleichzeitiger Fokussierung auf den wachsenden Markt der Best Ager verheißt eine Zukunft mit Wachstum und Wettbewerbsfähigkeit.

Der Inhalt

  • Digitalisierung und Demografie in Deutschland und die Implikationen für das Marketing
  • Den Wandel wagen: Megatrends erkennen, Ohnmacht verhindern, Gewohnheiten ablegen
  • Den Wandel vorbereiten: Verständnis wecken, Perspektiven aufzeigen, Ziele festlegen
  • Deutschlands neue Mehrheit: Lebenswelten verstehen, Konsumverhalten analysieren 
  • Kundenzentrierung: dank Daten und digitaler Planung zur richtigen Zielgruppe
  • Digitale Kommunikation im demografischen Wandel: Aufmerksamkeit als wertvollste Währung


Der Autor​

Thomas Bily, Jahrgang 1965 und Best Ager, ist einer der Gründer von wize.life, dem heute größten deutschsprachigen sozialen Netzwerk für die Generation 50plus. Er blickt auf viele Jahre Erfahrung in Marketing und Sales im Mediabusiness zurück. Heute arbeitet er im Sales für wize.life und als Berater für Unternehmen im digitalen und demografischen Wandel.

Keywords

Best Ager Marketing Buch Senioren Marketing Buch Zielgruppe 50 plus erreichen Buch demografischer Wandel Marketing Digitalisierung Silver SUrfer ältere Zielgruppen erreichen Wandel Umdenken im Marketing erreichen Lebensphase 50 plus Werteveränderung Lebensphasenmarketing Generation 50plus Lebenswelten Bevölkerungsstruktur, Gesellschaft Werbung für Senioren

Authors and affiliations

  1. 1.MünchenGermany

About the authors

Thomas Bily, Jahrgang 1965 und Best Ager, ist einer der Gründer von wize.life, dem heute größten deutschsprachigen sozialen Netzwerk für die Generation 50plus. Er blickt auf viele Jahre Erfahrung in Marketing und Sales im Mediabusiness zurück. Heute arbeitet er im Sales für wize.life und als Berater für Unternehmen im digitalen und demografischen Wandel.

Bibliographic information

  • Book Title Zielgruppe 50plus: Marketing im demografischen und digitalen Wandel
  • Book Subtitle Neue Wachstumschancen im alternden Deutschland
  • Authors Thomas Bily
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-25805-4
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-25804-7
  • eBook ISBN 978-3-658-25805-4
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XII, 218
  • Number of Illustrations 30 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Marketing
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Industry Sectors
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Reviews

“... Das Buch gibt hier Tipps zur Digitalisierung in Unternehmen und beleuchtet mit Praxisbeispielen Schwierigkeiten und Erfahrungen bei der Transformation.” (Katrin Otto, in: Werben & Verkaufen W&V, Heft 10.2, Oktober 2019)