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Methodisches Content Marketing

Erfolgreich durch systematisches Vorgehen, integriertes Arbeiten und klare ROI-Orientierung

  • Gerrit Grunert
Book

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVI
  2. Der theoretische Hintergrund von Content Marketing Excellence

    1. Front Matter
      Pages 15-15
    2. Gerrit Grunert
      Pages 37-77
    3. Gerrit Grunert
      Pages 79-91
  3. Die praktische Umsetzung von Content Marketing Excellence

    1. Front Matter
      Pages 93-93
    2. Gerrit Grunert
      Pages 95-106
    3. Gerrit Grunert
      Pages 171-218
    4. Gerrit Grunert
      Pages 219-238
    5. Gerrit Grunert
      Pages 239-251
    6. Gerrit Grunert
      Pages 253-269
  4. Back Matter
    Pages 271-272

About this book

Introduction

Dieses Buch beschreibt alle Phasen eines Content-Marketing-Projekts und macht die systematische Umsetzung in der Praxis direkt anwendbar: Anhand seiner Methode „Content Marketing Excellence“ erläutert der Autor leicht nachvollziehbar, welche Schritte von der Planung über die Produktion und Vermarktung der Inhalte bis zur Erfolgsmessung von Bedeutung sind und welche Stakeholder in welcher Phase tätig werden müssen. Er beleuchtet die Ziele und Herausforderungen aller Beteiligten, die optimalen Arbeitsweisen und stellt die wichtigsten Kennzahlen, Messgrößen und Tools vor.
Mithilfe der beschriebenen Methode entsteht ein am Gesamtziel ausgerichtetes Framework für ein integriertes, umsatzorientiertes und erfolgreiches Content Marketing. 

Ein unverzichtbares Workbook für alle, die Content Marketing in der Praxis einsetzen wollen, angereichert mit vielen Beispielen und allen entscheidenden Werkzeugen.

„Wer mit Content Marketing Erfolg haben will, der muss – so wie Gerrit Grunert es wunderbar beschreibt – gleichsam Handwerker und Ingenieur sein, der sein Wissen kreativ, fokussiert und pragmatisch anwendet. Die fundierte Ausbildung dazu steckt in diesem Buch.“  Frank Behrendt, Kommunikationsberater und Autor

Der Inhalt

• Das große Ganze: Die Metadisziplin Content Marketing 
• Die Methode „Content Marketing Excellence“
• Die Einzeldisziplinen im Content Marketing
• Die optimale Organisation aller Stakeholder
• Die 6 Phasen des methodischen Content Marketing: Planung, Analyse von Kunden und Wettbewerbern, Strategieentwicklung, Produktion der Inhalte, Distribution, Erfolgsmessung

Der Autor
Gerrit Grunert ist Gründer und Geschäftsführer der Agentur Crispy Content und entwickelt, produziert und vermarktet Content für Unternehmen, Marken und Publisher. Zudem ist er Senior Advisor bei Serviceplan PR & Content sowie als Autor, Speaker und Gastdozent an der Steinbeis School of Management and Innovation tätig.

Keywords

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Authors and affiliations

  • Gerrit Grunert
    • 1
  1. 1.Crispy Content GmbHBerlinGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods
Aerospace
Engineering