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Online-Marketing

Benefits

  • Keep it short and simple: Fachgebiet Online-Marketing

  • Kurze Lerneinheiten mit Selbstkontrolle und hilfreichem Lernservice

  • Für Bachelor-Studierende und Nebenfachstudenten im Fachbereich Marketing

Textbook

Part of the Studienwissen kompakt book series (SK)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XII
  2. Ralf T. Kreutzer
    Pages 43-70
  3. Ralf T. Kreutzer
    Pages 71-177
  4. Ralf T. Kreutzer
    Pages 179-196
  5. Back Matter
    Pages 197-233

About this book

Introduction

Dieses Lehrbuch vermittelt einen anschaulichen und praxisorientierten Überblick über die Grundlagen des digitalen Marketings. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige Wissensvermittlung. Es richtet sich damit an alle, die sich mit Fragen des Online-Marketings im Rahmen ihrer Aus- und Weiterbildung (auch im Nebenfach) sowie ihrer beruflichen Praxis auseinandersetzen.
In der zweiten Auflage wurden die Themen vertieft und neue Entwicklungen wurden integriert. 

Der Inhalt
  • Instrumente, Erfolgsfaktoren und Ziele des Online-Marketings
  • Konzeption des Online-Marketing-Einsatzes
  • Instrumente des Online-Marketings
  • E-Commerce

Der Autor

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig und ist heute Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin. Er berät nationale und internationale Unternehmen als Marketing und Management Consultant und ist als Coach, Keynote-Speaker und Trainer tätig. 

Keywords

Online Marketing Buch E-Commerce E-Mail-Marketing Social Media Social-Media-Marketing Suchmaschinenmarketing Webagentur Online Werbung Suchmaschinenpotimierung Auflage Autor Grundlagen

Authors and affiliations

  1. 1.HWR BerlinBerlinGermany

About the authors

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist seit 2005 Professor für Marketing an der HWR Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin sowie Marketing und Management Consultant und ist als Coach, Keynote-Speaker und Trainer tätig. Er war 15 Jahre in verschiedenen Führungspositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig, bevor er 2005 zum Professor für Marketing berufen wurde. Prof. Kreutzer hat durch regelmäßige Publikationen und Vorträge maßgebliche Impulse zu verschiedenen Themen rund um Marketing, Dialog-Marketing, CRM/Kundenbindungssysteme, Database-Marketing, Online-Marketing, Social-Media-Marketing, Digitaler Darwinismus, strategisches sowie internationales Marketing gesetzt und eine Vielzahl von Unternehmen im In- und Ausland in diesen Themenfeldern beraten. Seine jüngsten Buchveröffentlichungen sind „Die neue Macht des Marketing“ (2008), „Praxisorientiertes Dialog-Marketing“ (2009), „Praxisorientiertes Marketing“ (2013), „Corporate Reputation Management“ (2013) „Digitaler Darwinismus“ (2013) und „Praxisorientiertes Online-Marketing“ (2014).   

Bibliographic information

  • Book Title Online-Marketing
  • Authors Ralf T. Kreutzer
  • Series Title Studienwissen kompakt
  • Series Abbreviated Title Studienwissen kompakt
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-25360-8
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-25359-2
  • eBook ISBN 978-3-658-25360-8
  • Series ISSN 2363-9539
  • Series E-ISSN 2363-9547
  • Edition Number 2
  • Number of Pages XII, 233
  • Number of Illustrations 1 b/w illustrations, 56 illustrations in colour
  • Topics Online Marketing/Social Media
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