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Einführung in die Qualitative Marktforschung

Design – Datengewinnung – Datenauswertung

  • Adrienne Steffen
  • Susanne Doppler

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VIII
  2. Susanne Doppler, Adrienne Steffen
    Pages 1-5
  3. Susanne Doppler, Adrienne Steffen
    Pages 7-15
  4. Susanne Doppler, Adrienne Steffen
    Pages 17-23
  5. Susanne Doppler, Adrienne Steffen
    Pages 25-49
  6. Susanne Doppler, Adrienne Steffen
    Pages 51-62
  7. Susanne Doppler, Adrienne Steffen
    Pages 63-69
  8. Back Matter
    Pages 71-76

About this book

Introduction

Dieses essential will Praktikern, die keine eigene Marktforschungsabteilung haben, einen einfachen Leitfaden an die Hand geben, um kleinere qualitative Forschungs- und Marktforschungsprojekte eigenständig zu planen und durchzuführen. Sowohl in der akademischen Forschung als auch in der Industrie wird die qualitative Forschung noch kritisch betrachtet, oft fehlen die Kompetenzen zur Durchführung qualitativer Marktforschungsstudien. Dass qualitative Forschung als Marktforschungsmetode durchaus berechtigt ist und wie man qualitative Studien durchführt, soll dieses Buch verdeutlichen.

Der Inhalt 
  • Vorgehensweise bei der Untersuchungsplanung und Forschungsdesign
  • Stichproben auswählen
  • Daten erheben
  • Daten aufbereiten und auswerten
  • Daten darstellen und präsentieren
Die Zielgruppen
  • Praktiker im Marketing und Öffentlichkeitsarbeit 
  • Studierende in den Sozial- und Wirtschaftswissenschaften auf Bachelor Niveau
Die Autorinnen

Prof. Dr. Adrienne Steffen ist Professorin für Konsumentenverhalten und Marktforschung an der Hochschule Fresenius Heidelberg und lehrt in den Fachbereichen Business Management, Marketing und Medien- und Kommunikationsmanagement. 
Prof. Dr. Susanne Doppler ist Professorin für Eventmanagement und Studiengangsleiterin für International Business an der Hochschule Fresenius Heidelberg. Sie lehrt in den Fachbereichen Business Management, Eventmanagement, Sportmanagement und Kommunikation. 

Keywords

Marktforschung Forschungsmethoden Qualitative Forschung Datenerhebung Datenauswertung

Authors and affiliations

  • Adrienne Steffen
    • 1
  • Susanne Doppler
    • 2
  1. 1.Hochschule Fresenius HeidelbergHeidelbergGermany
  2. 2.Hochschule Fresenius HeidelbergHeidelbergGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-25108-6
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-25107-9
  • Online ISBN 978-3-658-25108-6
  • Series Print ISSN 2197-6708
  • Series Online ISSN 2197-6716
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