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Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität

  • Patrick Roßmann

Part of the Innovatives Markenmanagement book series (INMA)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXVIII
  2. Patrick Roßmann
    Pages 247-286
  3. Back Matter
    Pages 287-371

About this book

Introduction

Die abnehmende Differenzierbarkeit von Fahrzeughändlern und die zunehmende Homogenität der von Fahrzeugherstellern verfolgten Markenstrategien erfordern zunehmend den Aufbau eines eigenständigen Händler-Markenmanagements. Patrick Roßmann entwickelt ein Untersuchungsmodell, dessen empirische Analyse die Relevanz verschiedener Determinanten für die Stärkung von Retailer Brand Images darstellt und zur Steigerung der Kundenloyalität gegenüber dem Händler führt. Es wird aufgezeigt, dass die Bedeutung der Manufacturer Brands überschaubar ist und dass die Anzahl der von den Händlern angebotenen Manufacturer Brands und der FIT zwischen Manufacturer Brand und Retailer Brand einen relevanten Einfluss ausüben.

Der Inhalt

  • Markenarchitektur im Automobilhandel als zentraler Ausgangspunkt
  • Retail Branding als markenarchitekturbasiertes Führungskonzept im Automobilhandel
  • Identifizierung und empirische Validierung von Determinanten des Retailer Brand Images
  • Der Einfluss der Manufacturer Brands auf die Retailer Brands im Automobilhandel

Die Zielgruppen

  • Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing sowie Vertrieb
  • Praktiker aus den Bereichen Marketing, Handel und Automotive Retail Management

Der Autor

Dr. Patrick Roßmann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen. Er ist Inhaber einer strategischen Marketing- und Markenberatung sowie Lehrbeauftragter für Marketing im Fachbereich Wirtschaft an der Fachhochschule Bielefeld.

Keywords

Retail Branding Retail Marketing Handelsmarketing Automotive Retail Branding Automotive Retail Marketing Automotive Retail Management Automotive Research

Authors and affiliations

  • Patrick Roßmann
    • 1
  1. 1.BremenGermany

Bibliographic information