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© 2007

Die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing von Fast Moving Consumer Goods-Herstellern

Benefits

  • Bietet Einblicke in die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing

  • Zeigt praktische Einsatzmöglichkeiten von Paneldaten auf

  • Richtet sich an Führungskräfte von FMCG-Herstellern sowie Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre

Book
  • 3.2k Downloads

Part of the Edition KWV book series (EKWV)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIV
  2. Karsten Schütz
    Pages 1-3
  3. Karsten Schütz
    Pages 47-152
  4. Karsten Schütz
    Pages 153-175
  5. Karsten Schütz
    Pages 177-210
  6. Karsten Schütz
    Pages 211-257
  7. Karsten Schütz
    Pages 259-266
  8. Karsten Schütz
    Pages 267-269
  9. Back Matter
    Pages 271-292

About this book

Introduction

Angesichts der Forderung nach einer marktorientierten Unternehmensführung erlangen valide und strategisch orientierte Absatzmarktinformationen einen besonderen Stellenwert. In der vorliegenden Arbeit wird daher aus der Sicht von FMCG-Herstellern untersucht, inwieweit Daten aus Verbraucher- und Handelspanels, die bislang eher für kurzfristige, operative Fragestellungen herangezogen werden, zur Fundierung strategischer Marketing-Entscheidungen wie beispielsweise Neuproduktplanungen oder Distributionsrestrukturierungen beitragen können. Diese Fragestellung findet in der bisherigen Literatur nur sporadische Beachtung, obwohl es sich beim Panel um eines der ergiebigsten und in der Praxis meistgenutzten Instrumente der Marktforschung handelt. Die Untersuchung von Herrn Schütz wird systematisch vor dem Hintergrund der unterschiedlichen Teilaufgaben der strategischen Marketing-Planung und ihren jeweils spezifischen Informationserfordernissen durchgeführt. Neben konzeptionellen Überlegungen werden dabei auch praktische Einsatzmöglichkeiten von Paneldaten aufgezeigt.

Das Buch wendet sich ebenso an Führungskräfte von FMCG-Herstellern wie an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marktforschung und Marketing.

Keywords

Paneldaten Marketing strategisches Marketing Produktplanung Fast Moving Consumer Goods

Authors and affiliations

  1. 1.WiesbadenGermany

About the authors

Karsten Schütz veröffentlichte sein Werk bis 2018 im Kölner Wissenschaftsverlag.

Bibliographic information

  • Book Title Die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing von Fast Moving Consumer Goods-Herstellern
  • Authors Karsten Schütz
  • Series Title Edition KWV
  • Series Abbreviated Title Edition KWV
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-24690-7
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2007
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-24689-1
  • eBook ISBN 978-3-658-24690-7
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXIV, 292
  • Number of Illustrations 1 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Additional Information Ursprünglich erschienen bei Kölner Wissenschaftsverlag, Köln, 2007
  • Topics Market Research/Competitive Intelligence
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