Content gekonnt

1. Wie Content Marketing entsteht

   1. „Erzählt uns was Schönes“ – digitales Storytelling im Content Marketing

      • Leif Ullmann, Christian Clawien

      Pages 179-193

   2. Content Curation – Chancen und Herausforderungen für Unternehmen und Medien

      • Heiko Scherer

      Pages 195-210

   3. Künstliche Intelligenz im Content Marketing

      • Ingo Kahnt

      Pages 211-225

2. Content-Typologie: Wie guter Content aussehen muss

   1. Front Matter

      Pages 227-227

      PDF

   2. Contenttypologie: Wie guter Content aussehen muss

      • Isabel Rehmer

      Pages 229-234

3. Welche Verbreitungskanäle Content Marketing nutzt

   1. Front Matter

      Pages 235-235

      PDF

   2. User Experience als Schlüssel zum erfolgreichen Content Marketing

      • Paul Taggart

      Pages 237-247

   3. „Bruce B.“ – ein Printmagazin mit Purpose

      • Christian Kortmann

      Pages 249-255

   4. Definition und Erfolgsfaktoren von Content Seeding – Praxisbeispiel einer Content-Seeding-Kampagne

      • Mario Strack, Lena Kapp, Patricia Unfried

      Pages 257-265

   5. Virtual Reality: Vom Content Marketing zum Immersive Marketing

      • Rolf Illenberger

      Pages 267-276

4. Wie Content Marketing sich vermessen lässt

   1. Front Matter

      Pages 277-277

      PDF

   2. KPIs im Content Marketing

      • Sepita Ansari Pir Seraei

      Pages 279-294

   3. Datenvisualisierung und Dashboards

      • Arne-Kristian Schulz, Dirk U. Proff

      Pages 295-322

5. Praxis-Beispiele: So gelingt Content Marketing

   1. Front Matter

      Pages 323-323

      PDF

   2. Best Practice Case – Merck startet globale Content-Marketing-Kampagne rund um das Thema Neugier

      • Katrin Menne, Carl-Jochen Reinhardt

      Pages 325-333

   3. Coca-Cola #Vereinsgeschichte: Viele Daten, viele Gefühle

      • Sarah Helm

      Pages 335-340

   4. Best Practice Case: Content Amplification bei MYVAN

      • Dietrich Pflüger

      Pages 341-347

• Einzigartiger Erfahrungsschatz der führenden Experten aus Wirtschaft, Wissenschaft und Agenturen
• Best-Practice-Beispiele illustrieren den State-of-the-Art in der Praxis
• Ganzheitliche Betrachtung von der Strategie über die Omni-Channel-Ausspielung bis zu Prozessen, Organisationsformen und ROI-Messung

In diesem Buch berichten Deutschlands Content-Marketing-Experten über Ihre Erfahrungen, Lernkurven und Erfolgsfaktoren in diesem sich etablierenden Marketing-Ansatz – leicht verständlich und praxisnah geschrieben und mit aktuellen Fallbeispielen illustriert.


Der Kunde ist König galt zwar schon immer, wurde aber in der Vergangenheit im Marketing nur selten gelebt. Unternehmen haben die Kommunikationskanäle genutzt, um zu erzählen was sie alles können und Kunden sollten aussuchen, was ihnen gefällt. Das funktioniert im Zeitalter der Informationsüberflutung nicht mehr. Es braucht Marketing „the other way round“ – aus Push- wird Pull-Kommunikation. Um relevant und erfolgreich zu sein, braucht es Inhalte, die von potentiellen Kunden im individuellen Moment der Aufmerksamkeit gesucht, gefunden sowie wertgeschätzt werden und gleichzeitig eine aufs Unternehmensziel einzahlende Aktion auslösen. Das stellt völlig neue Anforderungen an die Marketing-Arbeit, deren Organisation, die Orchestrierung der gesamten Kommunikation sowie die Kompetenzen der Mitarbeiter. Und es braucht ein neues Verständnis in der Unternehmensführung von dem was Marketingkommunikation zum Unternehmenserfolg beitragen kann und welche Konsequenzen daraus intern folgen müssen.


Aus dem Inhalt

• Wie Content Marketing gesehen wird – von Kunden und im Unternehmen
• Welche Voraussetzungen Content Marketing braucht
• Wie Content Marketing die Konsumenten erreicht
• Wie Content Marketing entsteht – in B2C und B2B
• Welche Content-Marketing-Formate existieren
• Welche Verbreitungskanäle Content Marketing nutzt
• Wie der ROI von Content Marketing sich messen lässt
• Praxis-Beispiele – so gelingt es

Der Herausgeber
Matthias Wesselmann ist Vorstandsmitglied der international renommierten Kommunikations-Agentur fischerAppelt, ein profunder Kenner der globalen Marketinglandschaft und Verbinder der Agentur- und Unternehmenswelt. In diesem Buch hat er die führenden Experten des deutschsprachigen und internationalen Content Marketing vereint.


Mit Beiträgen von 
Dr. Sepita Ansari Pir Seraei, Szyzygy Performance
Dr. Marc Calmbach, SINUS-Institut
Christian Clawien, fischerAppelt
Dr. James  Edwards, SINUS-Institut
Dr. Sabine Fischer, idea economy
PhD Tim Gohmann, Behavioral Science Lab
Christian Goy ,Behavioral Science Lab
Anne Griep, fischerAppelt
Ole Grönwoldt, Ole Grönwoldt Spatial Design
Dr. Angela Harre, University of Applied Sciences Europe
Markus Hartmann, Pricing für Agenturen
Sarah Helm, Coca-Cola
Dr. Rolf Illenberger, VRdirect
Ingo Kahnt 
Temel Kahyaoglu, The Group of Analysts 
Lena Kapp, eology
Dr. Christian Kortmann, fischerAppelt
Leif Lewinski, fischerAppelt
Carmela Melone, The Group of Analysts
Katrin Menne, Merck
Janine Michel, AccorHotels Deutschland
Sibylle Milka-Böhm, AccorHotels Deutschland
Julia Niebergall, Universität Münster
Heiko Packwitz, Lufthansa Industry Solutions
Dietrich Pflüger, fischerAppelt
Dirk U. Proff, blueforte 
Isabel Rehmer, fischerAppelt
Carl-Jochen Reinhard, Fork Unstable Media
Prof. Dr. Ulrike Röttger, Westfälische Wilhelms Universität Münster
Heiko Scherer, clapp mobile 
Arne-Kristian Schulz, blueforte
Mario Strack, eology
Paul Taggart, FORK Unstable Media
Leif Ullmann, nwtn
Patricia Unfried, eology 
Dr. Pascal Volz, fischerAppelt
Anne Wahl, AccorHotels Deutschland
Matthias Wesselmann, fischerAppelt

• Fallbeispiele Content-Marketing
• Best practices Content-Marketing deutsch
• KPI Content-Marketing
• Dashboard für Content-Marketing
• Verbreitungskanäle Content-Marketing
• Channels im Content-Marketing
• Leitfaden Content-Marketing
• Voraussetzungen Content-Marketing
• Wie Content-Marketing machen
• Personas und Content-Marketing
• Sinus Mileus und Content-Marketing
• Sales Funnel und Content-Marketing
• Ziele Content-Marketing
• Content-Marketing für B2B
• Digital Storytelling
• Content Seeding
• Künstliche Intelligenz im Content Marketing
• Content Amplification

• fischerAppelt AG, Hamburg, Germany

  Matthias Wesselmann

Matthias Wesselmann ist als Vorstandsmitglied der international renommierten Kommunikations-Agentur fischerAppelt und Vorsitzender der BVDW Fokusgruppe Content Marketing ein profunder Kenner der globalen Marketinglandschaft. In diesem Standardwerk hat er die führenden Experten des deutschsprachigen und internationalen Content Marketing vereint.

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