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Marketing für Kommunalverwaltung und Kommunalpolitik

Kommunikations- und Partizipationsstrategien für das Gemeinwohl vor Ort

  • Thomas Breyer-Mayländer

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Thomas Breyer-Mayländer
    Pages 13-22
  3. Thomas Breyer-Mayländer
    Pages 23-49
  4. Back Matter
    Pages 51-58

About this book

Introduction

Thomas Breyer-Mayländer zeigt in diesem essential, wie Probleme sowohl bei der Rekrutierung von Kandidatinnen und Kandidaten für unterschiedliche Ämter als auch bei der Akquisition von Nachwuchskräften in Kommunalverwaltungen mithilfe einer klaren inhaltlichen Botschaft in Verbindung mit gezielten Kommunikations- und Partizipationsmaßnahmen reduziert werden können. Dabei kommt es neben einer gezielten Planung von PR- und Werbemaßnahmen auch auf die kreative Erschließung und Nutzung eigener, kommunaler Kommunikationskanäle an. Der Autor verdeutlicht, dass neben den Kommunikationsmaßnahmen auch aktivierende Formate der Beteiligung die gegenseitige Wahrnehmung von Bürgerinnen und Bürgern sowie Kommune/Kommunalpolitik verändern. Neben Partizipation geht es um Involvement, Identifikation und Commitment im Sinne einer selbstlosen Aktivität für das kommunale Gemeinwohl.

Der Inhalt 
• Sachstand und Problemstellung: Das (Des)Interesse an kommunalen Themen
• Das Umfeld: Vom Individualisten bis zum Wutbürger
• Maßnahmen und Lösungsansätze

Die Zielgruppen 
• Studierende im Bereich Politik, Verwaltungs- und Wirtschaftswissenschaften 
• Praktiker aus Kommunalverwaltung und Kommunalpolitik

Der Autor
Prof. Dr. Thomas Breyer-Mayländer lehrt Medienmanagement an der Hochschule Offenburg.

Keywords

Nachwuchskräfte in Kommunalverwaltungen Kommunikationskanäle Kommune Kommunikationsmaßnahmen Partizipationsmaßnahmen Kommunalwahlen Bürgermeisterwahlen Berufsbilder im Bereich der Kommunalverwaltung Identifikation mit der Heimat Kommunale Öffentlichkeit Employer Branding für Kommunen

Authors and affiliations

  • Thomas Breyer-Mayländer
    • 1
  1. 1.Hochschule OffenburgOffenburgGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-24560-3
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-24559-7
  • Online ISBN 978-3-658-24560-3
  • Series Print ISSN 2197-6708
  • Series Online ISSN 2197-6716
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Industry Sectors
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