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Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten

Eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube

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About this book

Introduction

Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den Einfluss verschiedener Werbecharakteristika auf und definiert unterschiedliche Werbetypologien. Die Analysen zeigen, dass das Social Media Engagement zur Messung der Werbeeffektivität „in Echtzeit“ verwendet werden kann und insbesondere Humor einen entscheidenden Einfluss auf die kurz- sowie langfristige Werbeeffektivität hat.

Der Inhalt
  • Konzeptionelle und theoretische Grundlagen
  • Studie 1: Geplantes vs. tatsächliches Konsumentenverhalten auf YouTube
  • Studie 2: Der Lebenszyklus von YouTube Werbespots
  • Zusammenfassung der Ergebnisse, Implikationen und Forschungsausblick

Die Zielgruppen
  • Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre (Marketing) und Kommunikationswissenschaften
  • Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing, Kommunikation und Marktforschung
Die Autorin  
Dr. Sandra Lenzen promovierte bei Univ.-Prof. Dr. David M. Woisetschläger am Institut für Automobilwirtschaft und Industrielle Produktion (AIP), Lehrstuhl für Dienstleistungsmanagement, an der Technischen Universität Braunschweig. Sie war bei einem internationalen Automobilhersteller im Bereich Consumer Insights & Analytics tätig und leitete das globale Werbetracking.

Keywords

Werbewirkungsforschung Werbeeffektivität Werbekreativität Werbecharakteristika Automobilwerbung Werbetypologien Social Media Engagement YouTube Engagement Werbespotgestaltung Multilevel-Analyse Lebenszyklus-Analyse Konsumenten Multilevel-Analyse YouTube

Authors and affiliations

  1. 1.MünchenGermany

About the authors

Dr. Sandra Lenzen promovierte bei Univ.-Prof. Dr. David M. Woisetschläger am Institut für Automobilwirtschaft und Industrielle Produktion (AIP), Lehrstuhl für Dienstleistungsmanagement, an der Technischen Universität Braunschweig. Sie war bei einem internationalen Automobilhersteller im Bereich Consumer Insights & Analytics tätig und leitete das globale Werbetracking.

Bibliographic information

  • Book Title Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten
  • Book Subtitle Eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube
  • Authors Sandra Lenzen
  • Series Title Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
  • Series Abbreviated Title Applied Marketing
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-24527-6
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-24526-9
  • eBook ISBN 978-3-658-24527-6
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XXI, 217
  • Number of Illustrations 1 b/w illustrations, 0 illustrations in colour
  • Topics Market Research/Competitive Intelligence
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